¿Qué es una apelación publicitaria?
Una apelación publicitaria es el reclamo principal utilizado en un anuncio para comercializar un producto o servicio en particular. Los anuncios, ya sean impresos, en Internet, en vallas publicitarias o en televisión, generalmente tienen una afirmación importante que usan para aumentar el atractivo de un producto específico. En la mayoría de los casos, la apelación publicitaria utilizada en un anuncio determinado tiene poco que ver con los méritos del producto en sí. Los profesionales de publicidad intentan apelar a las emociones, preferencias sociales u otros aspectos de su datos demográficos objetivo. Tienden a usar palabras, imágenes y música para demostrar cómo comprar un producto o servicio determinado aumentará la posición social, la felicidad, el atractivo u otros aspectos de uno mismo.
Hay muchos tipos diferentes de estrategias publicitarias que están destinadas a atraer diferentes aspectos del carácter de uno. Un tipo de atractivo publicitario altamente frecuente es el atractivo emocional. Un atractivo emocional está destinado a crearUn estado emocional favorable a los objetivos de los anunciantes en aquellos que ven o escuchan un anuncio determinado. Los llamamientos emocionales generalmente se realizan en función de los deseos humanos de felicidad, comodidad y reconocimiento social, o miedo al peligro social o el rechazo social. Se utilizan palabras, frases, imágenes o clips musicales específicos de carga emocional para sugerir sutilmente que el producto o servicio anunciado aumentará la satisfacción emocional general con la vida.
Aunque el atractivo emocional es probablemente el tipo más común de apelación publicitaria, muchos otros tipos de apelaciones se pueden usar independientemente o junto con apelaciones emocionales. El humor, por ejemplo, es un atractivo publicitario común porque tiende a vincular un producto o servicio con un mensaje inteligente y humorístico que puede permanecer en la mente del espectador durante bastante tiempo. El romance y la sexualidad también se usan comúnmente tipos de apelaciones publicitarias.. Muchos anuncios sugieren que el uso de un producto o servicio hará uno más atractivo y más exitoso en actividades románticas y sexuales.
En algunos casos, una apelación publicitaria pretende ser universal, mientras que en otros casos la apelación está dirigida a una audiencia específica. Muchos anuncios para juguetes y juegos, por ejemplo, enfatizan cuánto divertido puede tener un niño con el producto. Este tipo de atractivo publicitario puede ser efectivo para los niños y los padres, pero es probable que pocos otros deseen comprar productos destinados a los niños. Del mismo modo, los anuncios para trajes caros y joyas elegantes tienden a enfatizar la forma en que dichos productos hacen que uno parezca elegante y exitoso, lo que atrae a las personas ricas y exitosas más que a personas conscientes del presupuesto y prácticas.
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