Hvad er en reklameappel?
En reklameappel er det primære krav, der bruges i en annonce til at markedsføre et bestemt produkt eller tjeneste. Annoncer, uanset om de vises på tryk, på internettet, på billboards eller på tv, har som regel en større påstand, som de bruger til at øge appellen til et specifikt produkt. I de fleste tilfælde har reklameappellen, der bruges i en given reklame, lidt at gøre med produktets fordele. Professionelle inden for reklame prøver i stedet at appellere til følelser, sociale præferencer eller andre aspekter af deres måldemografi. De har en tendens til at bruge ord, billeder og musik til at demonstrere, hvordan købet af et givet produkt eller en tjeneste vil øge ens sociale status, lykke, tiltrækningskraft eller andre aspekter af sig selv.
Der er mange forskellige typer reklamestrategier, der er beregnet til at appellere til forskellige aspekter af ens karakter. En meget udbredt type reklame-appel er den følelsesmæssige appel. En følelsesladet appel er beregnet til at skabe en følelsesladet tilstand, der er gunstig for annoncørernes mål i dem, der ser eller hører en given reklame. Følelsesmæssige appeller fremsættes normalt på baggrund af menneskelige ønsker om lykke, komfort og social anerkendelse eller frygt for social fare eller social afvisning. Specifikke følelsesladede ord, sætninger, billeder eller musikklip bruges til subtilt at antyde, at det annoncerede produkt eller tjeneste vil øge ens generelle følelsesmæssige tilfredshed med livet.
Selvom den følelsesmæssige appel sandsynligvis er den mest almindelige type reklame-appel, kan mange andre typer appeller bruges uafhængigt af eller i forbindelse med følelsesmæssige appeller. For eksempel er humor en almindelig reklame-appel, fordi den har en tendens til at forbinde et produkt eller en tjeneste med en smart og humoristisk besked, der måske forbliver i seerens sind i ganske lang tid. Romantik og seksualitet er også ofte anvendte typer reklameappeller. Mange reklamer antyder, at brugen af et produkt eller en tjeneste vil gøre en mere attraktiv og mere succesrig i romantiske og seksuelle sysler.
I nogle tilfælde er en reklameappel beregnet til at være universel, mens appellen i andre tilfælde er rettet mod et specifikt publikum. I mange reklamer for legetøj og spil fremhæves det for eksempel, hvor sjovt et barn kan have med produktet. Denne type reklame-appel kan være effektiv for børn og forældre, men få andre vil sandsynligvis ønske at købe produkter beregnet til børn. Tilsvarende har reklamer for dyre dragter og elegante smykker en tendens til at understrege den måde, hvorpå sådanne produkter får en til at virke klassisk og vellykket, og appellerer dermed til velhavende og succesrige individer mere end til budgetbevidste og praktiske mennesker.