Vad är ett reklamöverklagande?
En reklamöverklagande är det primära påståendet som används i en annons för att marknadsföra en viss produkt eller tjänst. Annonser, oavsett om de visas på tryck, på internet, på skyltar eller på TV, har vanligtvis ett stort påstående som de använder för att öka överklagandet av en specifik produkt. I de flesta fall har reklamöverklagandet som används i en given annons lite att göra med fördelarna med själva produkten. Professionals inom reklam försöker istället att vädja till känslor, sociala preferenser eller andra aspekter av deras måldemografi. De tenderar att använda ord, bilder och musik för att visa hur inköp av en given produkt eller tjänst kommer att öka ens sociala ställning, lycka, attraktivitet eller andra aspekter av sig själv.
Det finns många olika typer av reklamstrategier som är avsedda att tilltala olika aspekter av ens karaktär. En mycket utbredd typ av reklamöverklagande är den känslomässiga överklagandet. En känslomässig överklagande är avsedd att skapaEtt känslomässigt tillstånd som är gynnsamt för annonsörernas mål hos dem som ser eller hör en given annons. Känslomässiga överklaganden görs vanligtvis baserat på mänskliga önskningar för lycka, tröst och socialt erkännande eller rädsla för social fara eller socialt avslag. Specifika känslomässigt laddade ord, fraser, bilder eller musikklipp används för att subtilt föreslå att den annonserade produkten eller tjänsten kommer att öka sin övergripande känslomässiga tillfredsställelse med livet.
Även om den känslomässiga överklagandet förmodligen är den vanligaste typen av reklamöverklagande, kan många andra typer av överklaganden användas oberoende av eller i samband med känslomässiga överklaganden. Humor är till exempel ett vanligt reklamöverklagande eftersom det tenderar att länka en produkt eller tjänst med ett smart och humoristiskt budskap som kan förbli i betraktarens sinne under ganska lång tid. Romantik och sexualitet är också ofta använda typer av reklamöverklaganden. Många annonser tyder på att användningen av en produkt eller tjänst kommer att göra en mer attraktiv och mer framgångsrik i romantiska och sexuella sysselsättningar.
I vissa fall är en reklamöverklagande avsedd att vara universell medan överklagandet i andra fall är riktad mot en specifik publik. Många annonser för leksaker och spel, till exempel, betonar hur roligt ett barn kan ha med produkten. Denna typ av reklamöverklagande kan vara effektiv för barn och för föräldrar, men få andra kommer sannolikt att vilja köpa produkter som är avsedda för barn. På liknande sätt tenderar annonser för dyra kostymer och eleganta smycken att betona hur sådana produkter gör att man verkar eleganta och framgångsrika och därigenom tilltalar rika och framgångsrika individer mer än till budgetmedvetna och praktiska människor.