Vad är ett reklamöverklagande?

En reklamanmälan är det huvudsakliga påståendet som används i en annons för att marknadsföra en viss produkt eller tjänst. Annonser, oavsett om de visas på tryck, på internet, på skyltar eller på tv, har vanligtvis en stor påstående som de använder för att öka tilltalandet för en specifik produkt. I de flesta fall har reklamattraktionen som används i en given annons lite att göra med själva produktens fördelar. I stället försöker yrkesverksamma att rekrytera känslor, sociala preferenser eller andra aspekter av deras måldemografi. De brukar använda ord, bilder och musik för att visa hur man köper en viss produkt eller tjänst kommer att öka ens sociala ställning, lycka, attraktivitet eller andra aspekter av sig själv.

Det finns många olika typer av reklamstrategier som är avsedda att vädja till olika aspekter av ens karaktär. En mycket vanlig typ av reklamöverträdelse är den känslomässiga vädjan. En känslomässig överklagande är avsedd att skapa ett känslomässigt tillstånd som är gynnsamt för annonsörernas mål för dem som ser eller hör en given annons. Känslomässiga överklaganden görs vanligtvis baserade på mänskliga önskemål om lycka, komfort och social erkännande, eller rädsla för social fara eller socialt avslag. Specifika känslomässiga laddade ord, fraser, bilder eller musikklipp används för att subtilt föreslå att den produkt eller tjänst som annonseras kommer att öka ens totala känslomässiga tillfredsställelse med livet.

Även om det känslomässiga överklagandet förmodligen är den vanligaste typen av reklamattraktion, kan många andra typer av överklaganden användas oberoende av eller i samband med känslomässiga överklaganden. Humor är till exempel en vanlig reklamöverträdelse eftersom den tenderar att koppla en produkt eller tjänst till ett smart och humoristiskt meddelande som kan vara kvar i tittarnas sinne en god stund. Romantik och sexualitet är också vanligt förekommande typer av reklamattraktioner. Många annonser antyder att användningen av en produkt eller tjänst kommer att göra en mer attraktiv och mer framgångsrik i romantiska och sexuella sysselsättningar.

I vissa fall är en reklamövergång avsedd att vara universell medan i andra fall riktningen riktas till en specifik publik. Många reklam för leksaker och spel betonar till exempel hur roligt ett barn kan ha med produkten. Denna typ av reklamattraktion kan vara effektiv för barn och föräldrar, men få andra kommer sannolikt att vilja köpa produkter avsedda för barn. På liknande sätt tenderar reklam för dyra kostymer och eleganta smycken att betona det sätt på vilket sådana produkter får en att vara stilig och framgångsrik, och därmed tilltalar rika och framgångsrika individer mer än budgetmedvetna och praktiska människor.