Qu'est-ce qu'un appel de publicité?
Un appel publicitaire est la principale revendication utilisée dans une publicité pour commercialiser un produit ou un service particulier. Les publicités, qu’elles soient imprimées, sur Internet, sur des panneaux d’affichage ou à la télévision, ont généralement une prétention majeure qu’elles utilisent pour accroître l’attrait d’un produit spécifique. Dans la plupart des cas, l'attrait publicitaire utilisé dans une publicité donnée a peu à voir avec les mérites du produit lui-même. Les professionnels de la publicité essaient plutôt de faire appel aux émotions, aux préférences sociales ou à d’autres aspects de la démographie de leur cible. Ils ont tendance à utiliser des mots, des images et de la musique pour démontrer en quoi l'achat d'un produit ou d'un service donné augmentera leur statut social, leur bonheur, leur attractivité ou d'autres aspects de leur personnalité.
Il existe de nombreux types de stratégies publicitaires visant à faire appel à différents aspects de la personnalité. L'appel émotionnel est un type d'appel publicitaire très répandu. Un appel émotionnel est destiné à créer un état émotionnel favorable aux objectifs des annonceurs publicitaires chez ceux qui voient ou entendent une publicité donnée. Les appels émotionnels sont généralement fondés sur les désirs humains de bonheur, de réconfort et de reconnaissance sociale, ou sur la peur du danger social ou du rejet social. Des mots, des phrases, des images ou des extraits musicaux chargés d'émotion sont utilisés pour suggérer subtilement que le produit ou le service annoncé augmentera la satisfaction émotionnelle globale avec la vie.
Bien que l'attrait émotionnel soit probablement le type d'appel le plus courant en matière de publicité, de nombreux autres types d'appels peuvent être utilisés indépendamment ou conjointement avec des appels émotionnels. L'humour, par exemple, est un attrait publicitaire courant, car il tend à lier un produit ou un service à un message intelligent et humoristique qui peut rester dans l'esprit du spectateur pendant un bon bout de temps. La romance et la sexualité sont également des types d'appels publicitaires couramment utilisés. De nombreuses publicités suggèrent que l'utilisation d'un produit ou d'un service rendra plus attrayant et plus efficace les poursuites amoureuses et sexuelles.
Dans certains cas, un appel publicitaire est destiné à être universel, alors que dans d'autres cas, il cible un public spécifique. De nombreuses publicités pour des jouets et des jeux, par exemple, soulignent à quel point un enfant peut s'amuser avec le produit. Ce type d’appel publicitaire peut être efficace pour les enfants et les parents, mais peu d’autres voudront probablement acheter des produits destinés aux enfants. De même, les publicités pour des costumes coûteux et des bijoux élégants tendent à souligner la manière dont de tels produits donnent l’apparence élégante et réussie, attirant ainsi davantage les individus fortunés et prospères que les personnes soucieuses de leur budget et pragmatiques.