Co je to reklamní odvolání?
Reklamní přitažlivost je primárním nárokem používaným v reklamě na trh konkrétní produkt nebo službu. Reklamy, ať už se objevují v tisku, na internetu, na billboardech nebo v televizi, mají obvykle jedno hlavní tvrzení, že používají ke zvýšení přitažlivosti konkrétního produktu. Ve většině případů nemá reklamní odvolání použité v dané reklamě málo společného s výhodou samotného produktu. Místo toho se profesionálové v reklamě snaží oslovit emoce, sociální preference nebo jiné aspekty jejich cílové demografie. Mají sklon používat slova, obrázky a hudbu k demonstraci toho, jak nákup daného produktu nebo služby zvýší sociální postavení, štěstí, přitažlivost nebo jiné aspekty sebe.
Existuje mnoho různých typů reklamních strategií, které mají apelovat na různé aspekty něčího charakteru. Jedním z vysoce převládajících typů reklamního přitažlivosti je emocionální přitažlivost. Účelem emocionální přitažlivosti je vytvořitEmocionální stav příznivý pro cíle inzerentů u těch, kteří vidí nebo slyší danou reklamu. Emocionální odvolání se obvykle vyvolávají na základě lidských touh pro štěstí, pohodlí a sociální uznání nebo strach ze sociálního nebezpečí nebo sociálního odmítnutí. Konkrétní emocionálně nabitá slova, fráze, obrázky nebo hudební klipy se používají k jemnému naznačování, že inzerovaná produkt nebo služba zvýší celkovou emocionální spokojenost se životem.
Ačkoli emocionální přitažlivost je pravděpodobně nejčastějším typem reklamního přitažlivosti, mnoho dalších typů odvolání lze použít nezávisle na nebo ve spojení s emocionálními odvoláními. Humor je například běžným reklamním přitažlivost, protože má tendenci propojit produkt nebo službu s chytrou a vtipnou zprávou, která může zůstat v mysli diváka nějakou dobu. Romantika a sexualita se také běžně používají typy reklamních odvolání. Mnoho reklam naznačuje, že používání produktu nebo služby učiní jeden atraktivnější a úspěšnější v romantických a sexuálních snahách.
V některých případech má reklamní odvolání zamýšleno jako univerzální, zatímco v jiných případech je odvolání zaměřeno na konkrétní publikum. Například mnoho reklam na hračky a hry zdůrazňuje, jak velkou zábavu může mít dítě s produktem. Tento typ reklamní přitažlivosti může být účinný u dětí a rodičů, ale jen málo dalších bude chtít koupit produkty určené pro děti. Podobně i reklamy na drahé obleky a elegantní šperky mají tendenci zdůraznit způsob, jakým takové produkty dělají jeden elegantní a úspěšný, a tím přitažlivé pro bohaté a úspěšné jednotlivce více než pro rozpočtové a praktické lidi.