Co je to reklamní výzva?
Odvolání na reklamu je primární požadavek používaný v reklamě k uvedení konkrétního produktu nebo služby na trh. Reklamy, ať už se objevují v tištěné podobě, na internetu, na billboardech nebo v televizi, obvykle mají jedno hlavní tvrzení, které používají ke zvýšení přitažlivosti konkrétního produktu. Ve většině případů má reklamní reklama použitá v dané reklamě málo společného s podstatou samotného produktu. Profesionálové v reklamě se místo toho snaží oslovit emoce, sociální preference nebo jiné aspekty své cílové demografie. Mají tendenci používat slova, obrázky a hudbu k demonstraci toho, jak nákup daného produktu nebo služby zvýší něčí společenské postavení, štěstí, přitažlivost nebo jiné aspekty něčího já.
Existuje mnoho různých typů reklamních strategií, které mají oslovit různé aspekty něčího charakteru. Jedním z vysoce rozšířených typů reklamních odvolání je emoční přitažlivost. Záměrem emocionální přitažlivosti je vytvořit emoční stav příznivý cílům inzerentů u těch, kteří danou reklamu vidí nebo slyší. Emocionální výzvy se obvykle dělají na základě lidských touh po štěstí, pohodlí a sociálním uznání, nebo strachu ze sociálního nebezpečí nebo sociálního odmítnutí. Konkrétní emocionálně nabitá slova, fráze, obrázky nebo hudební klipy se používají k jemnému naznačování, že inzerovaný produkt nebo služba zvýší celkovou emoční spokojenost se životem.
Přestože emoční přitažlivost je pravděpodobně nejčastějším typem reklamního odvolání, lze použít mnoho jiných typů odvolání nezávisle na emocionálních odvoláních nebo ve spojení s nimi. Humor je například běžnou reklamní výzvou, protože má tendenci propojovat produkt nebo službu s chytrým a vtipným poselstvím, které může divákovi dlouho zůstat. Romance a sexualita jsou také běžně používanými typy reklamních odvolání. Mnoho reklam naznačuje, že použití produktu nebo služby učiní člověka atraktivnějším a úspěšnějším v romantických a sexuálních aktivitách.
V některých případech má být reklamní odvolání univerzální, zatímco v jiných případech je odvolání zaměřeno na konkrétní publikum. Mnoho reklam na hračky a hry například zdůrazňuje, jak velkou zábavu může dítě s tímto produktem mít. Tento typ reklamního odvolání může být účinný u dětí a rodičů, ale jen málo dalších pravděpodobně bude chtít koupit produkty určené pro děti. Podobně reklamy na drahé obleky a elegantní šperky mají tendenci zdůrazňovat způsob, jakým tyto produkty vypadají jako elegantní a úspěšné, a tak přitahují bohaté a úspěšné jedince více než rozpočtově a praktickým lidem.