¿Qué es un infomercial?
Algunos productos se pueden lanzar con éxito al público a través de los comerciales habituales de 30 segundos insertados en la programación de horario primo. Otros, sin embargo, pueden requerir un poco más de explicación o promoción para apelar a un nicho de mercado. En lugar de producir un anuncio impreso estándar o un lugar de 30 segundos, algunas compañías usan un formato de video de forma larga conocido como un infomercial . Un infomercial es generalmente una combinación de información sobre el producto y un comercial promocional.
Un infomercial se puede escribir de varias maneras, dependiendo de la naturaleza del producto y los hábitos de compra de su demografía prevista. Algunos infomerciales duplican el formato de un programa de entrevistas de televisión, ya sea una personalidad de televisión reconocida o un actor experto que retrata a un presentador. El producto generalmente se presenta como el tema de una entrevista extendida con el inventor u otro "experto". Entre los segmentos de entrevista, un lugar de televisión más tradicional ofrece a los espectadores más detalles sobre elPrecio y método de pedido del producto.
A veces, un infomercial emplea los servicios de un "lanzador" profesional, un actor que se especializa en la promoción de productos. El formato de este tipo de infomercial generalmente sigue al lanzador mientras realiza manifestaciones o trae a otros invitados a poner el producto a través de una serie de pruebas de comparación. Los miembros de la audiencia, muchos de los cuales son extras pagados, pueden ofrecer testimonios personales sobre el producto o aceptan participar en las manifestaciones. A veces, el lanzador es retratado como un profesional que usaría el producto regularmente, mientras que otras veces el lanzador es más un aficionado entusiasta que cree firmemente en los méritos del producto.
Otro formato infomercial común, particularmente con productos de ejercicio, utiliza altos valores y técnicas de producción para producir una muestra del producto. Los modelos atractivos pueden demostrar el equipoO participe en ejercicios grupales, mientras que un entrenador de acondicionamiento físico o celebridad reconocido presenta los beneficios del programa. Debido a que un infomercial puede durar 30 minutos o más, el anunciante puede usar una mezcla de testimonio personal, opinión de expertos, animación y atractivo de celebridades para persuadir a los espectadores para que ordene el producto.
Debido a que las tarifas de publicidad televisiva varían de una hora a hora, se transmiten muchos infomerciales durante las horas de la noche o las tardes de fin de semana cuando las estaciones locales tienen más aperturas en su programación. Esto a menudo significa que el infomercial puede no alcanzar una audiencia sustancial durante una sola presentación, por lo que el mismo infomercial puede transmitirse varias veces a la semana para llegar a más clientes potenciales. Muchos infomerciales también emplean videos llamativos o frases memorables para crear una impresión duradera en los espectadores.
Aunque varios infomerciales modernos han encontrado aceptación convencional, el formato infomercial todavía tiene algunos desafíos que enfrentar. Las afirmaciones mAde sobre un producto en un infomercial, por ejemplo, no siempre se examinan tan rigurosamente como las afirmaciones realizadas durante una entrevista de noticias de televisión. Las credenciales de "expertos" entrevistados durante un infomercial pueden ser difíciles de verificar. El hecho de que la mayoría, si no todos, los miembros de la audiencia son artistas pagados también arrojan algunas sombras sobre la credibilidad de un infomercial. Un infomercial puede ser una forma efectiva de publicidad, especialmente para los productos de nicho de mercado, pero el consumidor debe examinar las reclamaciones sobre el producto antes de la compra.