Vad är en infomercial?
Vissa produkter kan framgångsrikt släppas ut för allmänheten genom de vanliga 30 sekunders reklam som sätts in i prime time-programmering. Andra kan dock kräva lite mer förklaring eller marknadsföring för att vädja till en nischmarknad. Istället för att producera en standardutskriftsannons eller 30 sekunders plats använder vissa företag ett videoformat med lång form som kallas en infomercial . En infomercial är vanligtvis en kombination av information om produkten och en reklamreklam.
En infomercial kan skrivas på ett antal sätt beroende på produktens art och köpvanor för den avsedda demografin. Vissa infomercials duplicerar formatet för en TV-talkshow, med antingen en erkänd TV-personlighet eller en skicklig skådespelare som porträtterar en värd. Produkten presenteras vanligtvis som ämnet för en utökad intervju med uppfinnaren eller annan "expert". Mellan intervjusegmenten ger en mer traditionell TV-plats tittarna mer information om produktens pris och beställningsmetod.
Ibland använder en infomercial tjänster av en professionell "pitchman", en skådespelare som är specialiserad på produktreklam. Formatet för denna typ av infomercial följer i allmänhet pitchman när han utför demonstrationer eller får andra gäster att sätta produkten genom en serie jämförelsetester. Publikmedlemmar, av vilka många betalas extra, kan erbjuda personliga vittnesmål om produkten eller gå med på att delta i demonstrationerna. Ibland framställs pitchman som en professionell som skulle använda produkten regelbundet, medan andra gånger är pitchman mer av en entusiastisk amatör som starkt tror på produktens fördelar.
Ett annat vanligt infomercialformat, särskilt med träningsprodukter, använder höga produktionsvärden och tekniker för att producera en provtagare av produkten. Attraktiva modeller kan demonstrera utrustningen eller delta i gruppövningar medan en erkänd konditionstränare eller kändis gör fördelarna med programmet. Eftersom en infomercial kan pågå 30 minuter eller mer, kan annonsören använda en blandning av personligt vittnesbörd, expertutlåtande, animering och kändisappell för att övertyga tittarna att beställa produkten.
Eftersom TV-reklampriserna varierar från timme till timme sänds många infomercials under nattetimmar eller helgen eftermiddagar när lokala stationer har fler öppningar i sin programmering. Detta innebär ofta att infomercialen kanske inte når en betydande publik under en enda visning, så att samma infomercial kan sändas flera gånger i veckan för att nå fler potentiella kunder. Många infomercials använder också iögonfallande video eller minnesvärda textfraser för att skapa ett varaktigt intryck på tittarna.
Även om ett antal moderna infomercials har funnit en allmän acceptans, har infomercialformatet fortfarande vissa utmaningar att möta. Påståenden som gjorts om en produkt i ett infomercial, till exempel, granskas inte alltid lika noggrant som påståenden som gjordes under en TV-nyhetsintervju. Uppgifterna för "experter" som intervjuats under en infomercial kan vara svåra att verifiera. Det faktum att de flesta, om inte alla, publikmedlemmar är betalda artister, kastar också några skuggor på ett infomercials trovärdighet. En infomercial kan vara en effektiv form för reklam, särskilt för nischmarknadsprodukter, men påståenden om produkten bör undersökas av konsumenten innan de köper.