O que é um infomercial?
Alguns produtos podem ser lançados com sucesso ao público através dos comerciais habituais de 30 segundos inseridos na programação no horário nobre. Outros, no entanto, podem exigir um pouco mais de explicação ou promoção para atrair um nicho de mercado. Em vez de produzir um anúncio de impressão padrão ou 30 segundos, algumas empresas usam um formato de vídeo de formato longo, conhecido como InfomerCial . Um infomercial é geralmente uma combinação de informações sobre o produto e um comercial promocional.
Um infomercial pode ser roteirizado de várias maneiras, dependendo da natureza do produto e dos hábitos de compra de sua demografia pretendida. Alguns infomerciais duplicam o formato de um talk show de televisão, com uma personalidade de televisão reconhecida ou um ator qualificado retratando um anfitrião. O produto é geralmente apresentado como o tópico de uma entrevista prolongada com o inventor ou outro "especialista". Entre segmentos de entrevistas, um local de televisão mais tradicional oferece aos espectadores mais detalhes sobre oMétodo de preço e pedidos do produto.
Às vezes, um infomercial emprega os serviços de um "Pitchman" profissional, um ator especializado em promoção de produtos. O formato desse tipo de infomercial geralmente segue o Pitchman, enquanto ele realiza demonstrações ou traz outros convidados para colocar o produto através de uma série de testes de comparação. Os membros da platéia, muitos dos quais são pagos extras, podem oferecer depoimentos pessoais sobre o produto ou concordar em participar das manifestações. Às vezes, o arremessador é retratado como um profissional que usava o produto regularmente, enquanto outras vezes o Pitchman é mais um amador entusiasmado que acredita fortemente nos méritos do produto.
Outro formato infomercial comum, particularmente com produtos para exercícios, usa altos valores e técnicas de produção para produzir um amostrador do produto. Modelos atraentes podem demonstrar o equipamentoou participar de exercícios em grupo, enquanto um treinador de fitness reconhecido ou celebridade apresenta os benefícios do programa. Como um infomercial pode durar 30 minutos ou mais, o anunciante pode usar uma mistura de testemunho pessoal, opinião de especialistas, animação e celebridades apelar para convencer os espectadores a ordenar o produto.
Como as taxas de publicidade na televisão variam de hora para hora, muitos infomerciais são transmitidos durante as tardes durante a noite ou no fim de semana, quando as estações locais têm mais aberturas em sua programação. Isso geralmente significa que o infomercial pode não atingir um público substancial durante uma única exibição; portanto, o mesmo infomercial pode ser transmitido várias vezes por semana para alcançar mais clientes em potencial. Muitos infomerciais também empregam vídeo atraente ou frases memoráveis para criar uma impressão duradoura nos espectadores.
Embora vários infomerciais modernos tenham encontrado aceitação convencional, o formato infomercial ainda tem alguns desafios a enfrentar. As reivindicações mAde sobre um produto em um infomercial, por exemplo, nem sempre são examinados rigorosamente como reivindicações feitas durante uma entrevista de notícias na televisão. As credenciais de "especialistas" entrevistados durante um infomercial podem ser difíceis de verificar. O fato de a maioria, se não todos, os membros da platéia são pagos, também lança algumas sombras sobre a credibilidade de um infomercial. Um infomercial pode ser uma forma eficaz de publicidade, especialmente para produtos de nicho do mercado, mas as reivindicações sobre o produto devem ser examinadas pelo consumidor antes da compra.