Che cos'è un Infomercial?
Alcuni prodotti possono essere lanciati con successo al pubblico attraverso i soliti spot pubblicitari di 30 secondi inseriti nella programmazione in prima serata. Altri, tuttavia, potrebbero richiedere qualche spiegazione o promozione in più per fare appello a un mercato di nicchia. Invece di produrre un annuncio di stampa standard o uno spot di 30 secondi, alcune aziende utilizzano un formato video di lunga durata noto come infomercial . Un infomercial è generalmente una combinazione di informazioni sul prodotto e una pubblicità promozionale.
Un infomercial può essere sceneggiato in vari modi, a seconda della natura del prodotto e delle abitudini di acquisto del suo demografico previsto. Alcuni infomercial duplicano il formato di un talk show televisivo, con una personalità televisiva riconosciuta o un abile attore che interpreta un ospite. Il prodotto viene generalmente presentato come argomento di un'intervista estesa con l'inventore o altri "esperti". Tra i segmenti di intervista, uno spot televisivo più tradizionale offre agli spettatori maggiori dettagli sul prezzo del prodotto e sul metodo di ordinazione.
A volte un infomercial si avvale dei servizi di un "lanciatore" professionista, un attore specializzato nella promozione del prodotto. Il formato di questo tipo di informazioni generalmente segue il lanciatore mentre esegue dimostrazioni o porta altri ospiti a sottoporre il prodotto a una serie di test comparativi. I membri del pubblico, molti dei quali sono extra a pagamento, possono offrire testimonianze personali sul prodotto o accettare di partecipare alle dimostrazioni. A volte il lanciatore viene interpretato come un professionista che userebbe regolarmente il prodotto, mentre altre volte il lanciatore è più un dilettante entusiasta che crede fortemente nei meriti del prodotto.
Un altro formato informativo comune, in particolare con prodotti per esercizi fisici, utilizza alti valori e tecniche di produzione per produrre un campionatore del prodotto. Modelli attraenti possono dimostrare l'attrezzatura o partecipare ad esercizi di gruppo mentre un istruttore di fitness riconosciuto o una celebrità presentano i vantaggi del programma. Poiché un annuncio pubblicitario può durare almeno 30 minuti, l'inserzionista può utilizzare una miscela di testimonianze personali, opinioni di esperti, animazioni e richiami di celebrità per convincere gli spettatori a ordinare il prodotto.
Poiché i tassi di pubblicità televisiva variano di ora in ora, molti infomercial vengono trasmessi durante le ore notturne o nei pomeriggi del fine settimana quando le stazioni locali hanno più aperture nella loro programmazione. Questo spesso significa che l'informazione commerciale potrebbe non raggiungere un vasto pubblico durante un singolo spettacolo, quindi lo stesso annuncio pubblicitario può essere trasmesso più volte alla settimana per raggiungere un numero maggiore di potenziali clienti. Molti infomercials impiegano anche video accattivanti o slogan memorabili per creare un'impressione duratura per gli spettatori.
Sebbene un certo numero di infomercials moderni abbia trovato accettazione mainstream, il formato infomercial ha ancora alcune sfide da affrontare. Le affermazioni fatte su un prodotto in un infomercial, per esempio, non sono sempre esaminate rigorosamente come le affermazioni fatte durante un'intervista televisiva. Le credenziali degli "esperti" intervistati durante un infomercial possono essere difficili da verificare. Il fatto che la maggior parte, se non tutti, i membri del pubblico siano artisti pagati getta anche alcune ombre sulla credibilità di un infomercial. Un annuncio pubblicitario può essere un'efficace forma di pubblicità, in particolare per prodotti di mercato di nicchia, ma le affermazioni sul prodotto devono essere esaminate dal consumatore prima dell'acquisto.