Cos'è un infomercial?
Alcuni prodotti possono essere lanciati con successo al pubblico attraverso i soliti spot pubblicitari di 30 secondi inseriti nella programmazione in prima serata. Altri, tuttavia, potrebbero richiedere un po 'più di spiegazioni o promozioni per fare appello a un mercato di nicchia. Invece di produrre un annuncio di stampa standard o 30 secondi, alcune aziende utilizzano un formato video a lungo noto come infomercial . Un infomercial è generalmente una combinazione di informazioni sul prodotto e uno spot promozionale.
Un infomercial può essere scritto in vari modi, a seconda della natura del prodotto e delle abitudini di acquisto della sua demografia prevista. Alcuni infomercials duplicano il formato di un talk show televisivo, con una personalità televisiva riconosciuta o un attore abile che ritrae un ospite. Il prodotto viene generalmente presentato come tema di un'intervista estesa con l'inventore o un altro "esperto". Tra i segmenti di intervista, un spot televisivo più tradizionale offre agli spettatori più dettagli sulPrezzo e metodo di ordinazione del prodotto.
A volte un infomercial impiega i servizi di un "lanciatore" professionale, un attore specializzato nella promozione del prodotto. Il formato di questo tipo di infomercial generalmente segue il Pitchman mentre esegue dimostrazioni o attira altri ospiti per mettere il prodotto attraverso una serie di test di confronto. I membri del pubblico, molti dei quali sono extra pagati, possono offrire testimonianze personali sul prodotto o accettare di prendere parte alle dimostrazioni. A volte il Pitchman è rappresentato come un professionista che userebbe regolarmente il prodotto, mentre altre volte il Pitchman è più un dilettante entusiasta che crede fortemente nei meriti del prodotto.
Un altro formato infomerciale comune, in particolare con i prodotti di esercizio, utilizza elevati valori e tecniche di produzione per produrre un campionatore del prodotto. Modelli attraenti possono dimostrare l'attrezzaturao partecipare agli esercizi di gruppo mentre un allenatore di fitness riconosciuto o celebrità lancia i benefici del programma. Poiché un infomercial può durare 30 minuti o più, l'inserzionista può utilizzare una miscela di testimonianze personali, opinioni di esperti, animazione e appello alle celebrità per convincere gli spettatori a ordinare il prodotto.
Poiché le tariffe pubblicitarie televisive variano da ora a ora, molti infomercial vengono trasmessi durante le ore notturne o i pomeriggi del fine settimana quando le stazioni locali hanno più aperture nella loro programmazione. Ciò significa spesso che l'infomercial potrebbe non raggiungere un pubblico sostanziale durante un singolo spettacolo, quindi lo stesso infomercial può essere trasmesso più volte alla settimana per raggiungere più potenziali clienti. Molti infomercials impiegano anche video accattivanti o strozzini memorabili per creare un'impressione duratura sugli spettatori.
Sebbene un certo numero di moderni infomercials abbiano trovato l'accettazione tradizionale, il formato infomerciale ha ancora alcune sfide da affrontare. Le affermazioni mADE su un prodotto in un infomercial, per esempio, non è sempre esaminato rigorosamente come le affermazioni fatte durante un'intervista di notizie televisive. Le credenziali degli "esperti" intervistati durante un infomercial possono essere difficili da verificare. Il fatto che la maggior parte, se non tutti, i membri del pubblico siano anche artisti a pagamento proietta alcune ombre sulla credibilità di un infomercial. Un infomercial può essere una forma efficace di pubblicità, in particolare per i prodotti del mercato di nicchia, ma le affermazioni sul prodotto dovrebbero essere esaminate dal consumatore prima dell'acquisto.