Co to jest infomercial?
Niektóre produkty można z powodzeniem przekazać publicznie poprzez zwykłe 30 sekund reklam wprowadzonych do programowania czasowego. Inni mogą jednak wymagać nieco więcej wyjaśnień lub promocji, aby odwołać się do niszowego rynku. Zamiast tworzyć standardową reklamę drukowaną lub 30 drugiego miejsca, niektóre firmy używają formatu wideo długiego formularza zwanego infomercial . Infomercial jest ogólnie kombinacją informacji o produkcie i reklamie promocyjnej.
Infomercial można scenariusz na wiele sposobów, w zależności od charakteru produktu i nawyków zakupowych zamierzonej grupy demograficznej. Niektóre infomercials powielają format telewizyjnego talk show, z uznaną osobowością telewizyjną lub wykwalifikowanym aktorem przedstawiającym gospodarza. Produkt jest zwykle przedstawiany jako temat rozszerzonego wywiadu z wynalazcą lub innym „ekspertem”. Pomiędzy segmentami wywiadów bardziej tradycyjna plama telewizyjna daje widzom więcej szczegółów na tematCena i metoda zamawiania produktu.
Czasami infomercial stosuje usługi profesjonalnego „pitchmana”, aktora specjalizującego się w promocji produktu. Format tego typu infomercial ogólnie podąża za pitchmanem, gdy wykonuje demonstracje lub wprowadza innych gości, aby wprowadzili produkt w szeregu testów porównawczych. Członkowie publiczności, z których wielu jest płatnymi dodatkami, mogą przedstawiać osobiste referencje dotyczące produktu lub zgodzić się wziąć udział w demonstracjach. Czasami pitchman jest przedstawiany jako profesjonalista, który regularnie korzystał z produktu, podczas gdy pitchman jest bardziej entuzjastycznym amatorem, który mocno wierzy w zalety produktu.
Kolejny wspólny format reklamowy, szczególnie w przypadku produktów do ćwiczeń, wykorzystuje wysokie wartości produkcyjne i techniki do wytworzenia próbnika produktu. Atrakcyjne modele mogą wykazać sprzętLub uczestniczyć w ćwiczeniach grupowych, a uznany trener fitness lub celebrytka przedstawia korzyści programu. Ponieważ reklama może trwać 30 minut lub więcej, reklamodawca może użyć mieszanki osobistych zeznań, opinii ekspertów, animacji i celebrytów, aby przekonać widzów do zamówienia produktu.
Ponieważ wskaźniki reklam telewizyjnych różnią się od godziny do godziny, wiele reklam jest nadawanych w ciągu nocy lub weekendowych popołudni, kiedy lokalne stacje mają więcej otwarć w programowaniu. Często oznacza to, że infomercial może nie dotrzeć do znacznej publiczności podczas jednego pokazu, więc ten sam reklamę może być nadawana kilka razy w tygodniu, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. Wiele infomercials wykorzystuje również przyciągające wzrok wideo lub niezapomniane hasła, aby stworzyć trwałe wrażenie dla widzów.
Chociaż wiele współczesnych infomercials znalazło główny nurt akceptacji, format reklamowy nadal ma pewne wyzwania. Roszczenia mNa przykład ADE o produkcie w reklamie nie zawsze są badane tak rygorystycznie, jak twierdzenia podczas wywiadu telewizyjnego. Pewności „ekspertów”, z którymi przeprowadzono wywiad podczas reklam, mogą być trudne do zweryfikowania. Fakt, że większość, jeśli nie wszyscy, członkowie publiczności są płatnymi wykonawcami, rzuca również cienie wiarygodności reklamy. Infomercial może być skuteczną formą reklamy, szczególnie w przypadku niszowych produktów rynkowych, ale twierdzenia o produkcie powinny być zbadane przez konsumenta przed zakupem.