Wat is een infomercial?
Sommige producten kunnen met succes aan het publiek worden gegooid via de gebruikelijke 30 seconden commercials die zijn ingevoegd in prime time programmeren. Anderen kunnen echter iets meer uitleg of promotie vereisen om een nichemarkt aan te spreken. In plaats van een standaard printadvertentie of 30 seconden plek te produceren, gebruiken sommige bedrijven een lang formulier videoformaat dat bekend staat als een infomercial . Een infomercial is over het algemeen een combinatie van informatie over het product en een promotionele commercial.
Een infomercial kan op een aantal manieren worden gescript, afhankelijk van de aard van het product en de koopgewoonten van de beoogde demografie. Sommige infomercials dupliceren het formaat van een televisie -talkshow, met een erkende televisiepersoonlijkheid of een bekwame acteur die een gastheer afbeeldt. Het product wordt meestal gepresenteerd als het onderwerp van een uitgebreid interview met de uitvinder of andere 'expert'. Tussen interviewsegmenten geeft een meer traditionele televisieplek meer informatie over dede prijs- en bestelmethode van het product.
Soms gebruikt een infomercial de diensten van een professionele "pitchman", een acteur die gespecialiseerd is in productpromotie. Het formaat van dit type infomerciaal volgt in het algemeen de pitchman terwijl hij demonstraties uitvoert of andere gasten oplevert om het product door een reeks vergelijkingstests te brengen. Publieksleden, van wie velen extra's worden betaald, kunnen persoonlijke getuigenissen over het product bieden of ermee instemmen om deel te nemen aan de demonstraties. Soms wordt de pitchman afgebeeld als een professional die het product regelmatig zou gebruiken, terwijl andere keren de pitchman meer een enthousiaste amateur is die sterk gelooft in de verdiensten van het product.
Een ander veel voorkomend infomerciaal formaat, met name bij trainingsproducten, maakt gebruik van hoge productiewaarden en technieken om een sampler van het product te produceren. Aantrekkelijke modellen kunnen de apparatuur aantonenOf deel aan groepsoefeningen, terwijl een erkende fitnesstrainer of beroemdheid de voordelen van het programma op de hoogte brengt. Omdat een infomercial 30 minuten of langer kan duren, kan de adverteerder een mix van persoonlijk getuigenis, de opinie van deskundigen, animatie en beroemdheid doen, een beroep doen op kijkers om het product te bestellen.
Omdat de tarieven van televisie van uur tot uur variëren, worden veel infomercials uitgezonden tijdens 's nachts of weekendmiddagen wanneer lokale stations meer openingen hebben in hun programmering. Dit betekent vaak dat de infomercial mogelijk geen substantieel publiek bereikt tijdens een enkele show, dus dezelfde infomercial kan meerdere keren per week worden uitgezonden om meer potentiële klanten te bereiken. Veel infomercials gebruiken ook opvallende video of memorabele slogan om een blijvende indruk op kijkers te creëren.
Hoewel een aantal moderne infomercials mainstream -acceptatie hebben gevonden, heeft het infomerciale formaat nog steeds enkele uitdagingen waarmee u wordt geconfronteerd. De claims mADE over een product in een infomercial, bijvoorbeeld, worden niet altijd zo rigoureus onderzocht als claims die zijn gemaakt tijdens een interview met televisienieuws. De referenties van "experts" die tijdens een infomercial worden geïnterviewd, kunnen moeilijk te verifiëren zijn. Het feit dat de meeste, zo niet alle, publieksleden worden betaald, werpt ook enkele schaduwen op de geloofwaardigheid van een infomercial. Een infomercial kan een effectieve vorm van advertenties zijn, met name voor nichemarktproducten, maar claims over het product moeten vóór de aankoop door de consument worden onderzocht.