Wat is een infomercial?

Sommige producten kunnen met succes aan het publiek worden getoond via de gebruikelijke commercials van 30 seconden die in prime time-programmering worden ingevoegd. Anderen hebben echter misschien wat meer uitleg of promotie nodig om een ​​nichemarkt aan te spreken. In plaats van een standaardafdrukadvertentie of een spot van 30 seconden te produceren, gebruiken sommige bedrijven een langformaat video-indeling die bekend staat als een infomercial . Een infomercial is meestal een combinatie van informatie over het product en een reclamespotje.

Een infomercial kan op verschillende manieren worden gescript, afhankelijk van de aard van het product en de koopgewoonten van de beoogde demografie. Sommige infomercials dupliceren het formaat van een tv-talkshow, met een erkende televisiepersoonlijkheid of een bekwame acteur die een gastheer afbeeldt. Het product wordt meestal gepresenteerd als het onderwerp van een uitgebreid interview met de uitvinder of andere 'expert'. Tussen interviewsegmenten geeft een meer traditionele televisiespot kijkers meer informatie over de prijs en bestelmethode van het product.

Soms maakt een infomercial gebruik van de diensten van een professionele 'pitchman', een acteur die gespecialiseerd is in productpromotie. Het formaat van dit soort infomercial volgt in het algemeen de pitchman als hij demonstraties uitvoert of andere gasten uitnodigt om het product aan een reeks vergelijkende tests te onderwerpen. Publieksleden, van wie velen extra's krijgen, kunnen persoonlijke getuigenissen over het product aanbieden of ermee instemmen deel te nemen aan de demonstraties. Soms wordt de pitchman afgeschilderd als een professional die het product regelmatig zou gebruiken, terwijl de pitchman soms meer een enthousiaste amateur is die sterk gelooft in de verdiensten van het product.

Een ander gebruikelijk infomercieel formaat, met name bij oefeningsproducten, gebruikt hoge productiewaarden en technieken om een ​​sampler van het product te produceren. Aantrekkelijke modellen kunnen de uitrusting demonstreren of deelnemen aan groepsoefeningen, terwijl een erkende fitnesstrainer of beroemdheid de voordelen van het programma laat zien. Omdat een infomercial 30 minuten of langer kan duren, kan de adverteerder een combinatie van persoonlijke getuigenissen, meningen van experts, animaties en beroemdheden gebruiken om kijkers over te halen het product te bestellen.

Omdat de advertentietarieven voor televisie variëren van uur tot uur, worden veel infomercials uitgezonden tijdens nachtelijke uren of weekendmiddagen wanneer lokale zenders meer openingen in hun programmering hebben. Dit betekent vaak dat de infomercial mogelijk niet een aanzienlijk publiek bereikt tijdens een enkele show, dus dezelfde infomercial kan meerdere keren per week worden uitgezonden om meer potentiële klanten te bereiken. Veel infomercials maken ook gebruik van opvallende video of memorabele uitspraken om een ​​blijvende indruk op kijkers te maken.

Hoewel een aantal moderne infomercials algemeen geaccepteerd is, heeft het infomercial-formaat nog enkele uitdagingen. De beweringen over een product in een infomercial, bijvoorbeeld, worden niet altijd even grondig onderzocht als beweringen tijdens een televisie-nieuwsinterview. De inloggegevens van 'experts' die tijdens een infomercial zijn geïnterviewd, kunnen moeilijk te verifiëren zijn. Het feit dat de meeste, zo niet alle, leden van het publiek betaalde artiesten zijn, werpt ook enige schaduwen op de geloofwaardigheid van een infomercial. Een infomercial kan een effectieve vorm van reclame zijn, vooral voor nichemarktproducten, maar claims over het product moeten vóór aankoop door de consument worden onderzocht.