Qu'est-ce qu'une infopublicité?
Certains produits peuvent être présentés avec succès au public grâce aux 30 publicités habituelles insérées dans la programmation des heures de grande écoute. D'autres, cependant, peuvent nécessiter un peu plus d'explications ou de promotion afin de faire appel à un marché de niche. Au lieu de produire une annonce imprimée standard ou 30 secondes, certaines entreprises utilisent un format vidéo à long format connu sous le nom de infocercial . Un infopubliciaire est généralement une combinaison d'informations sur le produit et une publicité promotionnelle.
Un infocercial peut être scénarisé de plusieurs façons, selon la nature du produit et les habitudes d'achat de sa démographie prévue. Certains infopublicités dupliquent le format d'une émission télévisée, avec une personnalité de télévision reconnue ou un acteur qualifié représentant un hôte. Le produit est généralement présenté comme le sujet d'un entretien prolongé avec l'inventeur ou un autre «expert». Entre les segments d'interview, un point télévisé plus traditionnel donne aux téléspectateurs plus de détails sur leMéthode de prix et de commande du produit.
Parfois, un infopublicité emploie les services d'un «pitchman» professionnel, un acteur spécialisé dans la promotion des produits. Le format de ce type d'infopoploque suit généralement le pitchman car il effectue des démonstrations ou amène d'autres invités pour faire passer le produit à travers une série de tests de comparaison. Les membres du public, dont beaucoup sont payés, peuvent proposer des témoignages personnels sur le produit ou accepter de participer aux démonstrations. Parfois, le pitchman est décrit comme un professionnel qui utilisait régulièrement le produit, tandis que d'autres fois le pitchman est plus un amateur enthousiaste qui croit fermement au bien-fondé du produit.
Un autre format infopoploqueux commun, en particulier avec les produits d'exercice, utilise des valeurs et des techniques de production élevées pour produire un échantillonneur du produit. Des modèles attrayants peuvent démontrer l'équipementou participer à des exercices de groupe tandis qu'un entraîneur de fitness reconnu ou une célébrité présente les avantages du programme. Étant donné qu'un infopublicité peut durer 30 minutes ou plus, l'annonceur peut utiliser un mélange de témoignages personnels, d'opinion d'experts, d'animation et d'attrait de célébrités pour persuader les téléspectateurs de commander le produit.
Parce que les tarifs de publicité télévisée varient d'une heure à l'autre, de nombreux infopublicités sont diffusées pendant la nuit ou le week-end après-midi lorsque les stations locales ont plus d'ouverture dans leur programmation. Cela signifie souvent que l'infopublicité peut ne pas atteindre un public substantiel lors d'une seule performance, donc l'infopublicité peut être diffusée plusieurs fois par semaine afin d'atteindre plus de clients potentiels. De nombreux infopublicités utilisent également une vidéo accrocheuse ou des slogans mémorables pour créer une impression durable sur les téléspectateurs.
Bien qu'un certain nombre d'infopopulsions modernes aient trouvé l'acceptation traditionnelle, le format infopressant a encore des défis à relever. Les affirmations mADE sur un produit dans une infopublicité, par exemple, n'est pas toujours examiné aussi rigoureusement que les affirmations faites lors d'une interview télévisée. Les titres de compétences des "experts" interrogés lors d'une infopublicité peuvent être difficiles à vérifier. Le fait que la plupart, sinon la totalité, les membres du public soient des artistes payés lancent également des ombres sur la crédibilité d'une infopublicité. Une infopublicité peut être une forme de publicité efficace, en particulier pour les produits de niche, mais les affirmations sur le produit doivent être examinées par le consommateur avant l'achat.