Qu'est-ce qu'un publireportage?
Certains produits peuvent être présentés avec succès au public par le biais des publicités habituelles de 30 secondes insérées dans une programmation aux heures de grande écoute. D'autres, cependant, peuvent nécessiter un peu plus d'explications ou de promotion pour attirer un marché de niche. Au lieu de produire une publicité imprimée standard ou un spot de 30 secondes, certaines entreprises utilisent un format vidéo de forme longue appelé infopublicité . Une infopublicité est généralement une combinaison d'informations sur le produit et une publicité promotionnelle.
Un publi-reportage peut être écrit de différentes manières, en fonction de la nature du produit et des habitudes d'achat de la population visée. Certaines infopublicités reproduisent le format d'un débat télévisé, avec une personnalité télévisée reconnue ou un acteur qualifié représentant un animateur. Le produit est généralement présenté comme le sujet d’un entretien prolongé avec l’inventeur ou un autre "expert". Entre les segments d’interview, un spot télévisé plus traditionnel donne aux téléspectateurs plus de précisions sur le prix et la méthode de commande du produit.
Parfois, un publireportage fait appel aux services d’un "pitchman" professionnel, un acteur spécialisé dans la promotion de produits. Le format de ce type d’information publicitaire suit généralement celui du pitchman, qui effectue des démonstrations ou fait venir d’autres invités pour soumettre le produit à une série de tests de comparaison. Les membres du public, dont beaucoup sont des suppléments rémunérés, peuvent offrir des témoignages personnels sur le produit ou accepter de prendre part aux démonstrations. Parfois, le pitchman est décrit comme un professionnel qui utiliserait le produit régulièrement, tandis que d'autres fois, il est davantage un amateur enthousiaste qui croit fermement aux mérites du produit.
Un autre format publicitaire couramment utilisé, en particulier pour les produits d’exercice, utilise des valeurs et des techniques de production élevées pour produire un échantillonneur du produit. Des modèles attrayants peuvent démontrer l'équipement ou participer à des exercices en groupe pendant qu'un entraîneur de fitness reconnu ou une célébrité présente les avantages du programme. Dans la mesure où une annonce publicitaire informative peut durer 30 minutes ou plus, l’annonceur peut utiliser un mélange de témoignage personnel, d’avis d’experts, d’animation et d’appel de célébrités pour persuader les téléspectateurs de commander le produit.
Les tarifs de la publicité télévisée variant d’une heure à l’autre, de nombreuses annonces publicitaires informatives sont diffusées la nuit ou les après-midi de week-end lorsque les chaînes locales ont plus d’offres disponibles dans leur programmation. Cela signifie souvent que l’infomercial risque de ne pas toucher un auditoire substantiel au cours d’une même émission. Ce même infomercial peut donc être diffusé plusieurs fois par semaine afin de toucher davantage de clients potentiels. De nombreux infopublicités utilisent également des vidéos accrocheuses ou des slogans mémorables pour créer une impression durable sur les téléspectateurs.
Bien qu'un certain nombre d'infopublicités modernes aient été acceptées par le grand public, le format de l'infomercial doit encore faire face à certains défis. Les affirmations faites à propos d'un produit dans un publi-reportage, par exemple, ne sont pas toujours examinées aussi rigoureusement que les affirmations faites lors d'un entretien avec un journal télévisé. Les références des "experts" interrogés lors d'une annonce publicitaire informative peuvent être difficiles à vérifier. Le fait que la plupart des membres de l'auditoire, sinon tous, soient des artistes-interprètes rémunérés jette également un voile d'ombre sur la crédibilité d'un publireportage. Un publi-reportage peut être une forme efficace de publicité, en particulier pour des produits de marché de niche, mais les allégations concernant le produit doivent être examinées par le consommateur avant l’achat.