Co je to Infomercial?
Některé produkty lze úspěšně prezentovat prostřednictvím obvyklých 30 sekundových reklam vložených do prvotřídního programování. Jiní však mohou vyžadovat trochu podrobnější vysvětlení nebo propagaci, aby se mohli odvolat na mezeru na trhu. Místo výroby standardní tiskové reklamy nebo 30 sekundového spotu používají některé společnosti dlouhý formát videa známý jako infomercial . Infomercial je obecně kombinace informací o produktu a propagační reklamy.
Infomercial může být skriptován mnoha způsoby, v závislosti na povaze produktu a nákupních zvyklostech jeho zamýšlené demografické skupiny. Někteří infomercialisté duplikují formát televizní talk show, s uznanou televizní osobností nebo kvalifikovaným hercem zobrazujícím hostitele. Produkt je obvykle prezentován jako téma dlouhého rozhovoru s vynálezcem nebo jiným „expertem“. Mezi segmenty rozhovoru poskytuje tradiční televizní spot divákům více specifik o ceně produktu a způsobu objednávání.
Infomercial někdy zaměstnává služby profesionálního „pitchmana“, herce, který se specializuje na propagaci produktů. Formát tohoto typu infomercial obecně sleduje pitchman, zatímco on provádí demonstrace nebo přivádí další hosty, aby produkt prošel řadou srovnávacích testů. Členové publika, z nichž mnozí dostávají příplatky, mohou nabídnout osobní svědectví o produktu nebo souhlasit s účastí na demonstracích. Někdy je džbán zobrazen jako profesionál, který by produkt pravidelně používal, zatímco jindy je spíše nadšeným amatérem, který pevně věří v výhody produktu.
Jiný běžný infomerační formát, zejména u cvičebních produktů, používá vysoké produkční hodnoty a techniky k výrobě vzorkovače produktu. Atraktivní modely mohou předvádět vybavení nebo se účastnit skupinových cvičení, zatímco uznávaný fitness trenér nebo celebrity prezentují výhody programu. Protože infomercial může trvat 30 minut nebo více, může inzerent přesvědčit diváky, aby si objednali produkt, pomocí kombinace osobních svědectví, znaleckých posudků, animací a odvolání celebrit.
Protože sazby televizní reklamy se liší od hodiny k hodině, mnoho infomercialů je vysíláno během nočních hodin nebo víkendových odpoledních hodin, kdy místní stanice mají více programů ve svém programování. To často znamená, že infomercial nemusí během jediného představení oslovit podstatné publikum, takže stejný infomercial může být vysílán několikrát týdně, aby oslovil více potenciálních zákazníků. Mnoho infomercialů také využívá poutavé video nebo nezapomenutelné výrazy, aby divákům vytvořil trvalý dojem.
Ačkoli řada moderních infomercials našla přijetí hlavního proudu, infomercial formát má stále nějaké výzvy, kterým musí čelit. Například tvrzení o produktu v infomercialu nejsou vždy zkoumána tak přísně jako tvrzení vznesená během televizního zpravodajského rozhovoru. Pověření „odborníků“, s nimiž byl rozhovor veden během infomerciality, může být obtížné ověřit. Skutečnost, že většina, ne-li všichni, členové publika jsou placenými umělci, také vrhá určité stíny na důvěryhodnost infomercialu. Infomercial může být účinnou formou reklamy, zejména u produktů specializovaných na trhu, ale požadavky na tento produkt by měl spotřebitel zkontrolovat před zakoupením.