Co je infomercial?

Některé produkty mohou být úspěšně postaveny na veřejnost prostřednictvím obvyklých 30 sekund reklam vložených do programování hlavního času. Jiní však mohou vyžadovat trochu více vysvětlení nebo propagace, aby se mohli odvolávat na specializovaný trh. Místo výroby standardní tiskové reklamy nebo 30 sekundové místo používají některé společnosti dlouhý formát videa známý jako infomercial . Infomercial je obecně kombinací informací o produktu a propagační reklamě.

Infomercial může být skriptován několika způsoby, v závislosti na povaze produktu a nákupním návykům zamýšleného demografického demografického hodnocení. Někteří infomercials duplikují formát televizní talk show, buď uznávanou televizní osobností nebo kvalifikovaným hercem zobrazujícím hostitele. Produkt je obvykle prezentován jako téma rozšířeného rozhovoru s vynálezcem nebo jiným „odborníkem“. Mezi segmenty pohovoru, tradičnější televizní spot dává divákům více specifikMetoda ceny a objednávky produktu.

Někdy infomercial využívá služby profesionálního „pitchmana“, herec, který se specializuje na propagaci produktů. Formát tohoto typu infomercial obecně sleduje Pitchmana, když provádí demonstrace nebo přináší jiné hosty, aby produkt provedl řadou srovnávacích testů. Členové publika, z nichž mnozí jsou placeni doplňky, mohou nabídnout osobní posudky o produktu nebo souhlasí s účastí na demonstracích. Někdy je pitchman zobrazen jako profesionál, který by produkt používal pravidelně, zatímco jindy je pitchman spíše nadšený amatér, který silně věří v zásluhy produktu.

Další běžný infomerciální formát, zejména s cvičebními výrobky, používá k výrobě vzorkovače produktu vysoké produkční hodnoty a techniky. Atraktivní modely mohou demonstrovat zařízenínebo se účastnit skupinových cvičení, zatímco uznávaný fitness trenér nebo celebrity vznáší výhody programu. Vzhledem k tomu, že infomercial může trvat 30 nebo více minut, může inzerent použít směs osobního svědectví, znaleckého názoru, animace a celebrity, aby přesvědčil diváky, aby si objednali produkt.

Protože se sazby televizní reklamy liší od hodiny od hodiny, mnoho infomercialů je vysíláno během nočních hodin nebo víkendových odpoledních hodin, kdy místní stanice mají více otvorů v jejich programování. To často znamená, že infomercial nemusí oslovit značné publikum během jediného představení, takže stejný infomercial může být vysílán několikrát týdně, aby oslovil více potenciálních zákazníků. Mnoho infomercialů také používá poutavé video nebo nezapomenutelné fráze, aby vytvořily trvalý dojem na diváky.

Ačkoli řada moderních infomercialů zjistila přijetí hlavního proudu, infomerciální formát má stále nějaké výzvy. Nároky mNapříklad ADE o produktu v infomerciálu nejsou vždy zkoumány stejně přísně, jak tvrdí, že během rozhovoru pro televizní zpravodajství. Pověření „odborníků“ dotazovaných během infomercialu může být obtížné ověřit. Skutečnost, že většina, ne -li všichni členové publika jsou placeni, také vrhá některé stíny na důvěryhodnost infomercial. Infomercial může být účinnou formou reklamy, zejména pro specializované tržní produkty, ale nároky na produkt by měly spotřebitel před nákupem prozkoumat.