¿Qué es el marketing de realidad aumentada?
El marketing de realidad aumentada es una técnica de marketing que coloca al contenido relacionado con un producto sobre la realidad en tiempo real. Más simplemente, este tipo de marketing se basa en un dispositivo de computadora para colocar imágenes en un video en vivo de la realidad, aumentando así esa realidad. Ejemplos comunes de marketing de realidad aumentada incluyen permitir que los visitantes prueben virtualmente ropa o joyas, jueguen con personajes interactivos o vea información sobre productos además de las imágenes de esos productos. Uno de los principales problemas con este tipo de marketing es que requiere tecnología que no todas las personas tienen.
En su forma más básica, el marketing de realidad aumentada agrega algo a la realidad de alguna manera. Más comúnmente, la forma en que esto se logra es con la información visual. Se aumenta un video en vivo a través de una cámara de tal manera que la imagen que se ve representa la realidad en tiempo casi real. Este video puede ser un reflejo de la persona que usa la cámara, o puede usarse como una ventana a través de la cualEl usuario ve la realidad. De cualquier manera, es necesario un programa adicional para aumentar esa realidad.
La mayoría de las veces, el programa de marketing de realidad aumentada necesita una señal para mostrar información relacionada. Se pueden usar códigos de barras especiales, imágenes o incluso información espacial para activar el contenido aumentado. Un posible uso del marketing de realidad aumentada geográfica son los anuncios de vivienda, en los cuales la información real sobre casas y apartamentos podría mostrarse en imágenes en tiempo real de las casas mismas cuando los compradores potenciales ven las ubicaciones a través de sus teléfonos. Los códigos de barras a menudo son útiles para jugar a las cartas, carteles o revistas. Las imágenes pueden ser difíciles de trabajar, pero pueden ser más intuitivas para que los clientes potenciales los usen.
El marketing de realidad aumentada es particularmente popular entre los niños. El marketing de este tipo a menudo incorpora un producto en un gam de realidad aumentadaE, haciendo necesario comprar el producto para jugar. Además, la interacción con pequeños personajes animados también puede atraer a los niños. La recopilación de premios virtuales puede ser una estrategia de marketing de realidad aumentada muy efectiva, ya que esto fomenta compras adicionales de bienes que existen principalmente como objetos virtuales.
Los problemas con la realidad aumentada se relacionan principalmente con los límites tecnológicos. La velocidad a la que se puede aumentar la realidad debe ser bastante alta para mantenerse al día con las perspectivas cambiantes. Las personas que ven este tipo de marketing también deben tener la tecnología requerida para acceder a los anuncios, lo que se convierte en un problema menor con las reducciones en el costo de los teléfonos inteligentes y las cámaras web.