Wat is Augmented Reality Marketing?
Augmented reality marketing is een marketingtechniek die inhoud gerelateerd aan een product in realtime boven realiteit plaatst. Eenvoudig gezegd, dit soort marketing vertrouwt op een computerapparaat om foto's over een live video van de realiteit te plaatsen, waardoor die realiteit wordt vergroot. Veelvoorkomende voorbeelden van augmented reality-marketing zijn dat bezoekers virtueel kleding of sieraden kunnen passen, met interactieve personages kunnen spelen of informatie over producten kunnen bekijken bovenop afbeeldingen van die producten. Een van de grootste problemen met dit soort marketing is dat het technologie vereist die niet alle mensen hebben.
In de meest basale vorm voegt marketing met augmented reality op een of andere manier iets toe aan de realiteit. Meestal gebeurt dit met visuele informatie. Een live video die door een camera komt, wordt zodanig vergroot dat het beeld dat wordt gezien, de realiteit in bijna realtime weergeeft. Deze video kan een weerspiegeling zijn van de persoon die de camera gebruikt, of het kan worden gebruikt als een venster waardoor de gebruiker de realiteit ziet. Hoe dan ook, een aanvullend programma is nodig om die realiteit te vergroten.
Meestal heeft het marketingprogramma voor augmented reality een signaal nodig om gerelateerde informatie weer te geven. Speciale barcodes, afbeeldingen of zelfs ruimtelijke informatie kunnen worden gebruikt om de vergrote inhoud te activeren. Een mogelijk gebruik van geografische augmented reality-marketing is woningadvertenties, waarin actuele informatie over huizen en appartementen kan worden weergegeven via realtime beelden van de huizen zelf wanneer potentiële kopers de locaties via hun telefoons bekijken. Barcodes zijn vaak handig voor het spelen van kaarten, posters of tijdschriften. Afbeeldingen kunnen moeilijk zijn om mee te werken, maar kunnen intuïtiever zijn voor potentiële klanten om te gebruiken.
Augmented reality marketing is vooral populair bij kinderen. Marketing van dit type neemt vaak een product op in een augmented reality-spel, waardoor het noodzakelijk is om het product te kopen om het spel te kunnen spelen. Bovendien kan interactie met kleine geanimeerde personages ook kinderen aanspreken. Het verzamelen van virtuele prijzen kan een zeer effectieve marketingstrategie voor augmented reality zijn, omdat dit extra aankopen van goederen aanmoedigt die voornamelijk als virtuele objecten bestaan.
Problemen met augmented reality hebben vooral te maken met technologische grenzen. De snelheid waarmee de realiteit kan worden vergroot, moet behoorlijk hoog zijn om veranderende perspectieven bij te houden. Mensen die dit soort marketing bekijken, moeten ook over de technologie beschikken die nodig is om toegang te krijgen tot de advertenties, wat minder problematisch wordt met kostenbesparingen op smartphones en webcamera's.