Co je marketing rozšířené reality?

Augmented reality marketing je marketingová technika, která umisťuje obsah související s produktem před realitu v reálném čase. Zjednodušeně řečeno, tento typ marketingu se spoléhá na počítačové zařízení, které umísťuje obrázky na živé video reality, čímž tuto realitu rozšiřuje. Mezi běžné příklady marketingu rozšířené reality patří umožnění návštěvníkům virtuálně vyzkoušet oblečení nebo šperky, hrát si s interaktivními postavami nebo prohlížet informace o produktech nad obrázky těchto produktů. Jedním z hlavních problémů s tímto typem marketingu je to, že vyžaduje technologii, kterou nemají všichni lidé.

Rozšířený marketing reality ve své nejzákladnější podobě nějakým způsobem přidá realitu. Nejčastěji je toho dosaženo pomocí vizuálních informací. Živé video přicházející z kamery je rozšířeno tak, že viděný obraz představuje realitu v téměř reálném čase. Toto video může být odrazem osoby používající fotoaparát nebo může být použito jako okno, skrze které uživatel vidí realitu. V obou případech je nezbytný další program, aby se tato realita rozšířila.

Program marketingu rozšířené reality většinou vyžaduje podnět k zobrazení souvisejících informací. Ke spuštění rozšířeného obsahu lze použít speciální čárové kódy, obrázky nebo dokonce prostorové informace. Jedním z možných využití geografického marketingu rozšířené reality je reklama na bydlení, ve které by se skutečné informace o domech a bytech mohly zobrazovat v reálném čase v záběrech domů, když potenciální kupci prohlíží místa prostřednictvím svých telefonů. Čárové kódy jsou často užitečné pro hrací karty, plakáty nebo časopisy. S obrázky může být obtížné pracovat, ale mohou být pro potenciální zákazníky intuitivnější.

Marketing rozšířené reality je zvláště oblíbený u dětí. Marketing tohoto typu často zahrnuje produkt do hry s rozšířenou realitou, takže je nutné jej zakoupit, aby se hra mohla hrát. Navíc interakce s malými animovanými postavami může oslovit i děti. Sběr virtuálních cen může být velmi účinnou marketingovou strategií rozšířené reality, protože to podporuje další nákupy zboží, které existuje především jako virtuální objekty.

Problémy s rozšířenou realitou se týkají především technologických limitů. Rychlost, kterou může být realita rozšířena, musí být poměrně vysoká, aby udržovala krok s měnícími se perspektivami. Lidé, kteří sledují tento typ marketingu, musí mít také technologii potřebnou pro přístup k reklamám, což se stává méně problémem se snížením nákladů na smartphony a webové kamery.