Qu'est-ce que le marketing en réalité augmentée?
Le marketing en réalité augmentée est une technique de marketing qui place le contenu lié à un produit sur la réalité en temps réel. Plus simplement, ce type de marketing s'appuie sur un ordinateur pour placer des images sur une vidéo en direct de la réalité, augmentant ainsi cette réalité. Parmi les exemples les plus courants de marketing en réalité augmentée, citons l’autorisation des visiteurs d’essayer virtuellement des vêtements ou des bijoux, de jouer avec des personnages interactifs ou de visualiser des informations sur des produits par-dessus des images de ces produits. L'un des problèmes majeurs de ce type de marketing est qu'il nécessite une technologie que tout le monde ne possède pas.
Dans sa forme la plus élémentaire, le marketing en réalité augmentée ajoute quelque chose à la réalité. Le plus souvent, cela se fait avec des informations visuelles. Une vidéo en direct qui passe à travers une caméra est augmentée de telle sorte que l’image vue représente la réalité presque en temps réel. Cette vidéo peut être un reflet de la personne qui utilise la caméra ou peut être utilisée comme une fenêtre à travers laquelle l'utilisateur voit la réalité. Dans les deux cas, un programme supplémentaire est nécessaire pour renforcer cette réalité.
La plupart du temps, le programme de marketing en réalité augmentée a besoin d'une indication pour afficher les informations correspondantes. Des codes à barres spéciaux, des images ou même des informations spatiales peuvent être utilisés pour déclencher le contenu augmenté. Les publicités pour le logement sont une utilisation possible du marketing géographique en réalité augmentée, dans lequel des informations réelles sur les maisons et les appartements peuvent être affichées sur des séquences en temps réel des maisons elles-mêmes lorsque des acheteurs potentiels visualisent les lieux à l'aide de leur téléphone. Les codes à barres sont souvent utiles pour les cartes à jouer, les affiches ou les magazines. Les images peuvent être difficiles à utiliser, mais peuvent être plus intuitives pour les clients potentiels.
Le marketing en réalité augmentée est particulièrement populaire auprès des enfants. Ce type de marketing intègre souvent un produit dans un jeu de réalité augmentée, rendant nécessaire l’achat du produit pour pouvoir jouer au jeu. De plus, les interactions avec de petits personnages animés peuvent également plaire aux enfants. La collecte de prix virtuels peut s'avérer une stratégie de marketing de réalité augmentée très efficace, car elle encourage les achats supplémentaires de biens qui existent principalement sous forme d'objets virtuels.
Les problèmes de réalité augmentée sont principalement liés aux limites technologiques. La vitesse à laquelle la réalité peut être augmentée doit être assez élevée pour suivre l'évolution des perspectives. Les personnes qui consultent ce type de marketing doivent également disposer de la technologie nécessaire pour accéder aux publicités, ce qui pose moins de problèmes en termes de réduction du coût des smartphones et des caméras Web.