Was ist Augmented Reality Marketing?
Augmented-Reality-Marketing ist eine Marketing-Technik, mit der Inhalte, die sich auf ein Produkt beziehen, in Echtzeit über die Realität gestellt werden. Einfacher gesagt, diese Art des Marketings basiert auf einem Computergerät, um Bilder über einem Live-Video der Realität zu platzieren und so diese Realität zu erweitern. Zu den gängigen Beispielen für Augmented-Reality-Marketing gehört, dass Besucher Kleidung oder Schmuck virtuell anprobieren, mit interaktiven Charakteren spielen oder Informationen zu Produkten über Abbildungen dieser Produkte anzeigen können. Eines der Hauptprobleme bei dieser Art von Marketing ist, dass Technologie benötigt wird, über die nicht alle Menschen verfügen.
In seiner einfachsten Form fügt Augmented-Reality-Marketing der Realität etwas hinzu. Am häufigsten geschieht dies mit visuellen Informationen. Ein Live-Video, das durch eine Kamera kommt, wird so erweitert, dass das gesehene Bild die Realität in nahezu Echtzeit darstellt. Dieses Video kann eine Reflexion der Person sein, die die Kamera verwendet, oder es kann als Fenster verwendet werden, durch das der Benutzer die Realität sieht. In jedem Fall ist ein zusätzliches Programm erforderlich, um diese Realität zu erweitern.
In den meisten Fällen benötigt das Augmented-Reality-Marketing-Programm einen Hinweis, um verwandte Informationen anzuzeigen. Spezielle Barcodes, Bilder oder sogar räumliche Informationen können verwendet werden, um den erweiterten Inhalt auszulösen. Eine mögliche Anwendung des geografischen Augmented-Reality-Marketings sind Wohnungsanzeigen, in denen aktuelle Informationen zu Häusern und Wohnungen in Echtzeit über die Häuser selbst angezeigt werden können, wenn potenzielle Käufer die Standorte über ihre Telefone anzeigen. Barcodes eignen sich häufig zum Spielen von Karten, Postern oder Zeitschriften. Es kann schwierig sein, mit Bildern zu arbeiten, für potenzielle Kunden ist die Verwendung jedoch intuitiver.
Augmented Reality Marketing ist besonders bei Kindern beliebt. Bei der Vermarktung dieser Art wird häufig ein Produkt in ein Augmented-Reality-Spiel einbezogen, sodass zum Spielen des Spiels der Kauf des Produkts erforderlich ist. Darüber hinaus kann die Interaktion mit kleinen Zeichentrickfiguren auch Kinder ansprechen. Das Sammeln virtueller Preise kann eine sehr effektive Augmented-Reality-Marketingstrategie sein, da dies zusätzliche Käufe von Waren fördert, die hauptsächlich als virtuelle Objekte existieren.
Probleme mit Augmented Reality betreffen vor allem technologische Grenzen. Die Geschwindigkeit, mit der die Realität erweitert werden kann, muss sehr hoch sein, um mit den sich ändernden Perspektiven Schritt zu halten. Personen, die diese Art des Marketings sehen, müssen auch über die Technologie verfügen, die für den Zugriff auf die Anzeigen erforderlich ist. Dies ist weniger problematisch, da die Kosten für Smartphones und Webkameras gesenkt werden.