¿Qué es el análisis de la industria de la moda?
El análisis de la industria de la moda busca comprender cómo funciona la industria de la moda, cuáles son las tendencias de la moda y qué marcas están comprando o no la gente y por qué. Parece comprender la demografía, las tendencias de compras y la conciencia de la marca. Este tipo de análisis se puede dividir en varios tipos de investigación con diferentes ámbitos y enfoque. El análisis a pequeña escala puede estudiar una marca, una tienda o incluso un elemento de una marca, como tops o faldas. Otros análisis son análisis de la industria que estudian todo el mercado, como las semanas de moda, las tendencias y los hábitos de compra de los clientes.
El vínculo entre todos estos tipos de análisis de la industria de la moda es la industria en sí. El mercado de la moda representa uno de los mercados más grandes del mundo. Produce más productos y emplea a más personas que las industrias electrónicas y automotrices, y es casi igual a la industria alimentaria por su importancia para la mayoría de los consumidores.
La industria de la moda se divide en tres secciones principales. El abetoLa sección ST es diseño, que es la creación de nuevos productos, líneas, estilos e incluso marcas. El segundo es la producción, que es la fabricación de la ropa real. Finalmente, hay ventas, que es la parte de la industria de la moda que la mayoría de los consumidores ven y con el que interactúan.
Uno de los métodos favoritos de la investigación de la industria de la moda a pequeña escala es el análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (SWOT). El análisis SWOT es una herramienta analítica utilizada por las oficinas principales, así como las tiendas locales para evaluar el rendimiento de una marca, así como las amenazas planteadas por sus rivales. Muchos gerentes de tiendas usan el análisis FODA para garantizar que sus productos se muestren correctamente, que la tienda se presente para maximizar su potencial y que las ventas, los precios y las marcas pueden superar a cualquier rival.
Las empresas de investigación de mercado dedicadas realizan formas más generales de análisis de la industria de la moda. Estas encuestas caNo se hagas en nombre de las propias marcas, como una empresa independiente o en nombre de los gobiernos e instituciones nacionales. Se pueden dividir en encuestas que examinan las tendencias, los mercados existentes, los nuevos mercados y los hábitos de compra de clientes.
Las tendencias son productos o estilos populares que se venden bien durante un corto período de tiempo. Un año, por ejemplo, la tendencia más popular podría ser faldas largas, pero al año siguiente podría ser más corto. El análisis de la industria de la moda que se centra en las tendencias ayuda a las empresas a comprender lo que se vende bien en todo el mundo para que puedan ajustar sus líneas de productos en consecuencia.
Los mercados existentes cubren una gama de mercados de ventas. Estos incluyen países que siempre han sido receptivos a las marcas de moda, incluidos centros de moda como Italia, Francia, el Reino Unido y los Estados Unidos. Este tipo de investigación se utiliza para examinar la salud del mercado y cómo se está desarrollando y evolucionando durante un período de tiempo determinado.
Los mercados nuevos y en desarrollo son cuentasRies que tienen poco o ninguna historia de marcas de moda y ventas de moda internacional. En las décadas de 1960 y 1970, Japón se convirtió en un mercado de moda en auge, y lo mismo le sucedió a China a fines de la década de 1990. La investigación en estos mercados se utiliza para ayudar a determinar dónde estará el próximo auge, quién está comprando, cuáles son sus presupuestos y cuáles son sus gustos.
Los hábitos de compra de clientes son una parte integral del análisis de la industria de la moda, porque los clientes generan ventas y producen ganancias. Sin el apoyo de un número significativo de clientes disponibles, es probable que una marca de moda se marchite y muera. Las compañías de moda quieren saber si los clientes usan las redes sociales, responden bien a la publicidad y se sienten positivamente sobre marcas y líneas específicas, así como si están siguiendo las tendencias.