Vad är modebranschanalys?
Modebranschanalysen försöker förstå hur modbranschen fungerar, vad modetrenderna är och vilka märken folk köper eller inte köper och varför. Det ser ut för att förstå demografi, shoppingtrender och varumärkesmedvetenhet. Denna typ av analys kan delas upp i olika typer av forskning med olika omfattning och fokus. I småskaliga analyser kan man studera ett märke, en butik eller till och med ett element i ett varumärke, till exempel toppar eller kjolar. Andra analyser är branschvis analys som studerar hela marknaden, till exempel modeveckor, trender och kundshoppingvanor.
Länken mellan alla dessa typer av analyser av modebranschen är branschen själv. Modemarknaden representerar en av de största marknaderna i världen. Det producerar fler produkter och sysselsätter fler människor än elektronik- och fordonsindustrin, och det är nästan lika med livsmedelsindustrin för dess betydelse för de flesta konsumenter.
Modebranschen är indelad i tre huvudavsnitt. Det första avsnittet är design, som är skapandet av nya produkter, linjer, stilar och till och med märken. Det andra är produktion, vilket är tillverkningen av de verkliga kläderna. Slutligen finns det försäljning, som är den del av modebranschen som de flesta konsumenter ser och som de interagerar med.
En av de gynnade metoderna för småskalig modebranschforskning är analys av styrkor, svagheter, möjligheter och hot (SWOT). SWOT-analys är ett analytiskt verktyg som används av huvudkontor såväl som lokala butiker för att bedöma varumärkets prestanda såväl som hot från konkurrenterna. Många butikschefer använder SWOT-analys för att se till att deras varor visas korrekt, att butiken är planerad för att maximera sin potential och att försäljning, priser och varumärken kan överträffa alla konkurrenter.
Dedikerade marknadsundersökningsföretag utför mer övergripande former av modebranschanalys. Dessa undersökningar kan göras på uppdrag av själva varumärken, som ett oberoende företag eller på uppdrag av nationella regeringar och institutioner. De kan delas in i undersökningar som undersöker trender, befintliga marknader, nya marknader och kundshoppingvanor.
Trender är populära produkter eller stilar som säljer bra under en kort tidsperiod. Ett år kan till exempel den hetaste trenden vara långa kjolar, men nästa år kan det vara kortare. Modebranschanalys som fokuserar på trender hjälper företag att förstå vad som säljer bra runt om i världen så att de kan anpassa sina produktlinjer i enlighet därmed.
Befintliga marknader täcker en rad försäljningsmarknader. Dessa inkluderar länder som alltid har varit mottagliga för modemärken, inklusive modeväxter som Italien, Frankrike, Storbritannien och USA. Denna typ av forskning används för att undersöka marknadens hälsa och hur den utvecklas och utvecklas under en viss tidsperiod.
Nya och utvecklande marknader är länder som har liten eller ingen historia av modemärken och internationell modeförsäljning. På 1960- och 1970-talet blev Japan en blomstrande modemarknad, och detsamma hände med Kina i slutet av 1990-talet. Forskning om dessa marknader används för att avgöra var nästa boom kommer att vara, vem som köper, vad deras budgetar är och vad deras smak är.
Kundernas shoppingvanor är en integrerad del av analysen av modebranschen, eftersom kunder driver försäljning och producerar vinster. Utan stöd från ett betydande antal tillgängliga kunder kan ett modemärke troligen försvinna och dö. Modeföretag vill veta om kunder använder sociala medier, svarar bra på reklam och känner positivt till specifika märken och linjer, liksom om de följer trender.