Qu'est-ce que l'analyse de l'industrie de la mode?
L'analyse de l'industrie de la mode cherche à comprendre comment fonctionne l'industrie de la mode, quelles sont les tendances de la mode et quelles marques les gens achètent ou non et pourquoi. Il semble comprendre les données démographiques, les tendances en matière d’achat et la notoriété de la marque. Ce type d’analyse peut être décomposé en différents types de recherche ayant des domaines et des objectifs différents. Une analyse à petite échelle peut étudier une marque, un magasin ou même un élément d'une marque, tel que des tops ou des jupes. D'autres analyses sont des analyses sectorielles qui étudient l'ensemble du marché, telles que les semaines de la mode, les tendances et les habitudes d'achat des clients.
Le lien entre tous ces types d'analyse de l'industrie de la mode est l'industrie elle-même. Le marché de la mode représente l'un des plus grands marchés au monde. Elle fabrique plus de produits et emploie plus de personnes que les industries électronique et automobile, et son importance pour l'industrie alimentaire est presque égale à celle de la plupart des consommateurs.
L'industrie de la mode est divisée en trois sections principales. La première section est le design, qui consiste à créer de nouveaux produits, lignes, styles et même de nouvelles marques. Deuxièmement, il y a la production, qui consiste à confectionner les vêtements. Enfin, il y a les ventes, qui sont la partie de l'industrie de la mode que la plupart des consommateurs voient et avec lesquelles ils interagissent.
L’analyse des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces (AFOM) est l’une des méthodes privilégiées par la recherche sur le secteur de la mode à petite échelle. L'analyse SWOT est un outil d'analyse utilisé par les sièges sociaux ainsi que par les magasins locaux pour évaluer les performances d'une marque ainsi que les menaces posées par ses concurrents. De nombreux directeurs de magasin utilisent l'analyse SWOT pour s'assurer que leurs marchandises sont correctement présentées, que le magasin est conçu de manière à maximiser son potentiel et que les ventes, les prix et les marques peuvent surperformer tous leurs concurrents.
Les sociétés d’études de marché spécialisées effectuent des analyses plus globales de l’industrie de la mode. Ces enquêtes peuvent être réalisées pour le compte de marques elles-mêmes, en tant qu'entreprise indépendante ou pour le compte d'institutions et de gouvernements nationaux. Ils peuvent être divisés en enquêtes qui examinent les tendances, les marchés existants, les nouveaux marchés et les habitudes d'achat des clients.
Les tendances sont des produits ou des styles populaires qui se vendent bien pendant une courte période. Une année, par exemple, la tendance la plus en vogue pourrait être celle des jupes longues, mais l’année prochaine, elle pourrait être plus courte. L'analyse du secteur de la mode axée sur les tendances aide les entreprises à comprendre ce qui se vend bien dans le monde et à adapter leur gamme de produits en conséquence.
Les marchés existants couvrent une gamme de marchés de vente. Celles-ci incluent des pays qui ont toujours été réceptifs aux marques de mode, y compris des pôles de mode tels que l'Italie, la France, le Royaume-Uni et les États-Unis. Ce type de recherche est utilisé pour examiner la santé du marché ainsi que son évolution et son évolution sur une période donnée.
Les marchés nouveaux et en développement sont des pays qui ont peu ou pas d’histoire des marques de mode et des ventes internationales de mode. Dans les années 1960 et 1970, le Japon est devenu un marché de la mode en plein essor, et la même chose s’est produite en Chine à la fin des années 1990. La recherche sur ces marchés est utilisée pour aider à déterminer où se situera le prochain boom, qui achète, quels sont leurs budgets et quels sont leurs goûts.
Les habitudes d'achat des clients font partie intégrante de l'analyse du secteur de la mode, car les clients génèrent des ventes et génèrent des bénéfices. Sans le soutien d'un nombre important de clients disponibles, une marque de mode est susceptible de se faner et de mourir. Les entreprises de mode veulent savoir si les clients utilisent les médias sociaux, réagissent bien à la publicité, ont une attitude positive face à des marques et des lignes spécifiques, et s’ils suivent les tendances.