Co je to analýza módního průmyslu?

Analýza módního průmyslu se snaží pochopit, jak módní průmysl funguje, jaké jsou módní trendy a jaké značky lidé kupují či nekupují a proč. Vypadá to, že chápe demografii, nákupní trendy a povědomí o značce. Tento typ analýzy lze rozdělit na různé typy výzkumu s různým zaměřením a zaměřením. Analýza v malém měřítku může studovat jednu značku, jeden obchod nebo dokonce jeden prvek značky, jako jsou vrcholy nebo sukně. Další analýzy jsou průmyslová analýza, která studuje celý trh, jako jsou módní týdny, trendy a zvyky při nakupování zákazníků.

Spojení mezi všemi těmito typy analýzy módního průmyslu je samotné odvětví. Módní trh představuje jeden z největších trhů na světě. Vyrábí více produktů a zaměstnává více lidí než elektronický a automobilový průmysl a pro většinu spotřebitelů je téměř stejný jako potravinářský průmysl.

Módní průmysl je rozdělen do tří hlavních sekcí. První částí je design, což je tvorba nových produktů, linek, stylů a dokonce i značek. Druhou je výroba, což je výroba skutečného oblečení. Konečně je zde prodej, který je součástí módního průmyslu, který většina spotřebitelů vidí a se kterým interaguje.

Jednou z upřednostňovaných metod výzkumu malého módního průmyslu je analýza silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb (SWOT). SWOT analýza je analytický nástroj, který používají ústředí i místní obchody k posouzení výkonu značky a hrozeb, které představují její soupeři. Mnoho manažerů obchodu používá SWOT analýzu, aby zajistilo, že jejich zboží se zobrazí správně, že obchod je uspořádán tak, aby maximalizoval jeho potenciál a aby prodeje, ceny a značky mohly překonat všechny soupeře.

Vyhrazené společnosti provádějící průzkum trhu provádějí více zastřešující formy analýzy módního průmyslu. Tyto průzkumy lze provádět jménem samotných značek, jako nezávislý podnik nebo jménem národních vlád a institucí. Lze je rozdělit na průzkumy, které zkoumají trendy, stávající trhy, nové trhy a zvyky zákazníků při nakupování.

Trendy jsou populární produkty nebo styly, které se během krátké doby dobře prodávají. Jeden rok, například, nejžhavějším trendem mohou být dlouhé sukně, ale příští rok to mohou být kratší. Analýza módního průmyslu, která se zaměřuje na trendy, pomáhá společnostem porozumět tomu, co se dobře prodává po celém světě, aby mohli odpovídajícím způsobem upravit své produktové řady.

Stávající trhy pokrývají řadu prodejních trhů. Patří sem země, které byly vždy k módním značkám vnímavé, včetně módních center, jako jsou Itálie, Francie, Velká Británie a Spojené státy americké. Tento typ výzkumu se používá ke zkoumání zdraví trhu a jeho vývoje a vývoje v daném časovém období.

Nové a rozvíjející se trhy jsou země, které mají jen malou nebo žádnou historii módních značek a mezinárodní prodej módy. V 60. a 70. letech se Japonsko stalo prosperujícím módním trhem a totéž se stalo Číně na konci 90. let. Výzkum na těchto trzích se používá k určení, kde bude další rozmach, kdo kupuje, jaké jsou jejich rozpočty a jaký je jejich vkus.

Zákaznické nákupní návyky jsou nedílnou součástí analýzy módního průmyslu, protože zákazníci řídí prodej a produkují zisky. Bez podpory významného počtu dostupných zákazníků je pravděpodobné, že módní značka zvadne a zemře. Módní společnosti chtějí vědět, zda zákazníci používají sociální média, dobře reagují na reklamu a mají pozitivní dojem o konkrétních značkách a liniích, nebo zda sledují trendy.