Co je to analýza módního průmyslu?
Analýza módního průmyslu se snaží pochopit, jak módní průmysl funguje, jaké jsou módní trendy a které značky lidé kupují nebo nekupují a proč. Vypadá to, že porozumí demografii, nákupním trendům a povědomí o značce. Tento typ analýzy lze rozdělit na různé typy výzkumu s různými rozsahy a zaměřením. Analýza drobného měřítka může studovat jednu značku, jeden obchod nebo dokonce jeden prvek značky, jako jsou vrcholy nebo sukně. Další analýzy jsou průmyslové analytiky, které studují celý trh, jako jsou módní týdny, trendy a návyky zákazníků. Módní trh představuje jeden z největších trhů na světě. Vyrábí více produktů a zaměstnává více lidí než elektronický a automobilový průmysl a pro většinu spotřebitelů se téměř rovná potravinářskému průmyslu.
Módní průmysl je rozdělen do tří hlavních sekcí. JedleSekce ST je design, což je vytváření nových produktů, linek, stylů a dokonce i značek. Druhým je výroba, což je výroba skutečného oblečení. Konečně dochází k prodeji, který je součástí módního průmyslu, který většina spotřebitelů vidí a se kterým interagují.
Jednou z oblíbených metod výzkumu v malém průmyslu v malém měřítku je analýza silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb (SWOT). SWOT analýza je analytický nástroj, který používají hlavní kanceláře a místní obchody k posouzení výkonu značky a hrozby, které představují její soupeři. Mnoho manažerů obchodů používá SWOT analýzu, aby zajistilo, že jejich zboží bude správně zobrazeno, aby byl obchod stanoven tak, aby maximalizoval svůj potenciál a že prodej, ceny a značky mohou překonat všechny soupeře.
Vyhrazené společnosti pro výzkum trhu provádějí více zastřešující formy analýzy módního průmyslu. Tyto průzkumy can být prováděn jménem samotných značek, jako nezávislý podnik nebo jménem národních vlád a institucí. Lze je rozdělit na průzkumy, které zkoumají trendy, stávající trhy, nové trhy a nákupní návyky zákazníků.
Trendy jsou oblíbené produkty nebo styly, které se dobře prodávají v krátkém časovém období. Jeden rok například nejžhavějším trendem může být dlouhé sukně, ale příští rok to může být kratší. Analýza módního průmyslu, která se zaměřuje na trendy, pomáhá společnostem pochopit, co se dobře prodává po celém světě, aby mohli odpovídajícím způsobem upravit své produktové řady.
Stávající trhy pokrývají řadu prodejních trhů. Patří sem země, které byly vždy vnímavé k módním značkám, včetně módních uzlů, jako jsou Itálie, Francie, Velká Británie a Spojené státy. Tento typ výzkumu se používá ke zkoumání zdraví trhu a toho, jak se vyvíjí a vyvíjí se v daném časovém období.
nové a rozvíjející se trhy se počítáRies, které mají malou nebo žádnou historii módních značek a mezinárodní prodej módy. V 60. a 70. letech se Japonsko stalo vzkvétajícím módním trhem a to samé se stalo Číně na konci 90. let. Výzkum těchto trhů se používá k určení, kde bude další rozmach, kdo kupuje, jaké jsou jejich rozpočty a jaké jsou jejich vkus.
Návyky zákazníků jsou nedílnou součástí analýzy módního průmyslu, protože zákazníci řídí prodej a produkují zisky. Bez podpory značného počtu dostupných zákazníků je módní značka pravděpodobně vadit a zemřít. Módní společnosti chtějí vědět, zda zákazníci používají sociální média, dobře reagují na reklamu a cítí se pozitivně o konkrétních značkách a liniích a také o tom, zda sledují trendy.