Hvad er modeindustrianalyse?

Modeindustrianalyse søger at forstå, hvordan modebranchen fungerer, hvad modetrendene er, og hvilke mærker folk køber eller ikke køber, og hvorfor. Det ser ud til at forstå demografi, shoppingtendenser og brand awareness. Denne type analyse kan opdeles i forskellige typer forskning med forskellige anvendelsesområder og fokus. I småskalaanalyse kan man undersøge et brand, en butik eller endda et element af et mærke, såsom toppe eller nederdele. Andre analyser er industrimæssige analyser, der studerer hele markedet, såsom modeuge, trends og kundes shoppingvaner.

Forbindelsen mellem alle disse typer af modeindustrianalyser er branchen selv. Modemarkedet repræsenterer et af de største markeder i verden. Det producerer flere produkter og beskæftiger flere mennesker end elektronik- og bilindustrien, og det er næsten lig med fødevareindustrien for dens betydning for de fleste forbrugere.

Modebranchen er opdelt i tre hovedafsnit. Den første sektion er design, som er oprettelsen af ​​nye produkter, linjer, stilarter og endda mærker. Det andet er produktion, som er fremstillingen af ​​det faktiske tøj. Endelig er der salg, som er den del af modebranchen, som de fleste forbrugere ser, og som de interagerer med.

En af de foretrukne metoder til småskala modebrancheundersøgelser er analyse af styrker, svagheder, muligheder og trusler (SWOT). SWOT-analyse er et analytisk værktøj, der bruges af hovedkontorer såvel som lokale butikker til at vurdere et brands ydeevne såvel som trusler fra dets rivaler. Mange butikschefer bruger SWOT-analyse for at sikre, at deres varer vises korrekt, at butikken er indrettet for at maksimere sit potentiale, og at salg, priser og mærker kan overgå alle konkurrenter.

Dedikerede markedsundersøgelsesfirmaer udfører mere overordnede former for modeindustrianalyse. Disse undersøgelser kan udføres på vegne af mærkerne selv, som en uafhængig virksomhed eller på vegne af nationale regeringer og institutioner. De kan opdeles i undersøgelser, der undersøger trends, eksisterende markeder, nye markeder og kundes shoppingvaner.

Tendenser er populære produkter eller stilarter, der sælger godt i løbet af en kort periode. Et år, for eksempel, kan den hotteste trend være lange nederdele, men næste år kan det være kortere. Modeindustrianalyse, der fokuserer på trends, hjælper virksomheder med at forstå, hvad der sælger godt rundt omkring i verden, så de kan justere deres produktlinjer i overensstemmelse hermed.

Eksisterende markeder dækker en række salgsmarkeder. Disse inkluderer lande, der altid har været modtagelige for modemærker, herunder modeknapper som Italien, Frankrig, Det Forenede Kongerige og De Forenede Stater. Denne type forskning bruges til at undersøge markedets sundhed og hvordan det udvikler sig og udvikler sig over et givet tidsrum.

Nye og udviklende markeder er lande, der har ringe eller ingen historie med modemærker og internationalt modesalg. I 1960'erne og 1970'erne blev Japan et blomstrende modemarked, og det samme skete med Kina i slutningen af ​​1990'erne. Forskning i disse markeder bruges til at hjælpe med at bestemme, hvor den næste boom vil være, hvem der køber, hvad deres budgetter er, og hvad deres smag er.

Kundes shoppingvaner er en integreret del af analysen af ​​modeindustrien, fordi kunderne driver salg og producerer overskud. Uden støtte fra et betydeligt antal tilgængelige kunder vil et modemærke sandsynligvis visne og dø. Modevirksomheder vil vide, om kunderne bruger sociale medier, reagerer godt på reklame og føler sig positive over bestemte mærker og linjer, samt om de følger trends.