Co to jest analiza branży modowej?

Analiza branży modowej stara się zrozumieć, jak działa branża modowa, jakie są trendy w modzie i jakie marki kupują lub nie kupują i dlaczego. Wygląda na zrozumienie danych demograficznych, trendów zakupowych i świadomości marki. Ten rodzaj analizy można podzielić na różne rodzaje badań o różnych zakresach i ukierunkowaniu. Analizy na małą skalę mogą badać jedną markę, jeden sklep, a nawet jeden element marki, taki jak bluzki lub spódnice. Inne analizy to analizy branżowe, które badają cały rynek, takie jak tygodnie mody, trendy i zwyczaje zakupowe klientów.

Powiązaniem między tymi wszystkimi typami analiz branży modowej jest sama branża. Rynek mody stanowi jeden z największych rynków na świecie. Produkuje więcej produktów i zatrudnia więcej ludzi niż przemysł elektroniczny i motoryzacyjny i jest prawie równy przemysłowi spożywczemu ze względu na swoje znaczenie dla większości konsumentów.

Branża mody jest podzielona na trzy główne sekcje. Pierwsza sekcja to design, czyli tworzenie nowych produktów, linii, stylów, a nawet marek. Druga to produkcja, czyli tworzenie rzeczywistych ubrań. Wreszcie jest sprzedaż, która jest częścią branży modowej, którą widzi większość konsumentów i z którą wchodzą w interakcje.

Jedną z ulubionych metod badań w branży mody na małą skalę jest analiza mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń (SWOT). Analiza SWOT to narzędzie analityczne, które jest wykorzystywane zarówno przez centrale, jak i lokalne sklepy do oceny wydajności marki oraz zagrożeń stwarzanych przez jej rywali. Wielu kierowników sklepów korzysta z analizy SWOT, aby upewnić się, że ich towary są wyświetlane poprawnie, że sklep jest ułożony tak, aby zmaksymalizować jego potencjał oraz że sprzedaż, ceny i marki mogą przewyższyć konkurencję.

Dedykowane firmy zajmujące się badaniem rynku wykonują bardziej ogólne formy analiz branży modowej. Ankiety te mogą być przeprowadzane w imieniu samych marek, jako niezależne przedsięwzięcie lub w imieniu rządów i instytucji krajowych. Można je podzielić na ankiety, które badają trendy, istniejące rynki, nowe rynki i nawyki zakupowe klientów.

Trendy to popularne produkty lub style, które dobrze się sprzedają w krótkim okresie czasu. Na przykład w jednym roku najgorętszym trendem mogą być długie spódnice, ale w następnym roku mogą być krótsze. Analiza branży modowej, która koncentruje się na trendach, pomaga firmom zrozumieć, co sprzedaje się dobrze na całym świecie, dzięki czemu mogą odpowiednio dostosować swoje linie produktów.

Istniejące rynki obejmują wiele rynków zbytu. Należą do nich kraje, które zawsze były otwarte na marki modowe, w tym centra mody, takie jak Włochy, Francja, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone. Tego rodzaju badania są wykorzystywane do badania kondycji rynku oraz tego, jak rozwija się on i ewoluuje w danym okresie.

Nowe i rozwijające się rynki to kraje, które mają niewielką lub żadną historię marek modowych i międzynarodowej sprzedaży mody. W latach 60. i 70. Japonia stała się dynamicznie rozwijającym się rynkiem mody, podobnie jak Chiny w późnych latach 90. Badania tych rynków służą określeniu, gdzie będzie następny boom, kto kupuje, jakie są ich budżety i jakie są ich upodobania.

Zwyczaje zakupowe klientów są integralną częścią analizy branży modowej, ponieważ klienci zwiększają sprzedaż i generują zyski. Bez wsparcia znacznej liczby dostępnych klientów marka modowa prawdopodobnie zginie i umrze. Firmy modowe chcą wiedzieć, czy klienci korzystają z mediów społecznościowych, dobrze reagują na reklamy i pozytywnie oceniają określone marki i linie, a także czy podążają za trendami.