Was ist die Analyse der Modebranche?
Die Analyse der Modebranche versucht zu verstehen, wie die Modebranche funktioniert, welche Modetrends es gibt und welche Marken die Leute kaufen oder nicht kaufen und warum. Es geht darum, Demografie, Einkaufstrends und Markenbekanntheit zu verstehen. Diese Art der Analyse kann in verschiedene Arten der Forschung mit unterschiedlichen Bereichen und Schwerpunkten unterteilt werden. Bei einer Analyse im kleinen Maßstab kann eine Marke, ein Geschäft oder sogar ein Element einer Marke wie Tops oder Röcke untersucht werden. Andere Analysen sind branchenbezogene Analysen, die den gesamten Markt untersuchen, z. B. Modewochen, Trends und Einkaufsgewohnheiten der Kunden.
Die Verbindung zwischen all diesen Arten der Analyse der Modebranche ist die Branche selbst. Der Modemarkt ist einer der größten Märkte der Welt. Das Unternehmen stellt mehr Produkte her und beschäftigt mehr Mitarbeiter als die Elektronik- und Automobilindustrie. Für die meisten Verbraucher ist es der Lebensmittelindustrie wegen seiner Bedeutung nahezu gleichgestellt.
Die Modebranche gliedert sich in drei Hauptbereiche. Der erste Abschnitt ist Design, in dem neue Produkte, Linien, Stile und sogar Marken entstehen. Zweitens ist die Produktion die Herstellung der eigentlichen Kleidung. Schließlich gibt es Verkäufe, den Teil der Modeindustrie, den die meisten Verbraucher sehen und mit dem sie interagieren.
Eine der bevorzugten Methoden der Forschung in der kleinen Modebranche ist die Analyse von Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen (SWOT). Die SWOT-Analyse ist ein Analysetool, mit dem sowohl die Hauptverwaltung als auch die lokalen Geschäfte die Leistung einer Marke sowie die Bedrohungen durch ihre Konkurrenten bewerten. Viele Shopmanager verwenden die SWOT-Analyse, um sicherzustellen, dass ihre Waren korrekt angezeigt werden, dass der Shop so angelegt ist, dass das Potenzial maximiert wird und dass Verkäufe, Preise und Marken die Konkurrenz übertreffen können.
Engagierte Marktforschungsunternehmen führen umfassendere Formen der Analyse der Modebranche durch. Diese Umfragen können im Auftrag von Marken selbst, als unabhängiges Unternehmen oder im Auftrag nationaler Regierungen und Institutionen durchgeführt werden. Sie können in Umfragen unterteilt werden, die Trends, bestehende Märkte, neue Märkte und Kundeneinkaufsgewohnheiten untersuchen.
Trends sind beliebte Produkte oder Stile, die sich in kurzer Zeit gut verkaufen. In einem Jahr sind beispielsweise lange Röcke der heißeste Trend, im nächsten Jahr sind es kürzere. Die Analyse der Modebranche, die sich auf Trends konzentriert, hilft Unternehmen zu verstehen, was sich weltweit gut verkauft, damit sie ihre Produktlinien entsprechend anpassen können.
Bestehende Märkte decken eine Reihe von Absatzmärkten ab. Dazu gehören Länder, die schon immer für Modemarken empfänglich waren, darunter Modehubs wie Italien, Frankreich, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten. Diese Art von Forschung wird verwendet, um die Gesundheit des Marktes zu untersuchen und zu untersuchen, wie er sich über einen bestimmten Zeitraum entwickelt und entwickelt.
Neue und sich entwickelnde Märkte sind Länder, in denen es in der Vergangenheit kaum oder gar keine Modemarken und internationalen Modeverkäufe gab. In den 1960er und 1970er Jahren entwickelte sich Japan zu einem boomenden Modemarkt, und das Gleiche geschah Ende der 1990er Jahre mit China. Die Erforschung dieser Märkte wird genutzt, um festzustellen, wo der nächste Boom stattfinden wird, wer kauft, wie hoch die Budgets sind und wie der Geschmack ist.
Die Einkaufsgewohnheiten der Kunden sind ein wesentlicher Bestandteil der Analyse der Modebranche, da die Kunden den Umsatz steigern und Gewinne erzielen. Ohne die Unterstützung einer beträchtlichen Anzahl verfügbarer Kunden wird eine Modemarke wahrscheinlich welken und sterben. Modefirmen möchten wissen, ob Kunden soziale Medien nutzen, gut auf Werbung reagieren und bestimmte Marken und Linien positiv beurteilen sowie ob sie Trends folgen.