¿Qué es la publicidad internacional?
La publicidad es un mensaje pagado utilizado para promover un producto, servicio o una idea para una audiencia específica. La publicidad internacional se refiere a la publicidad que se lleva a cabo en múltiples países de todo el mundo. La publicidad internacional efectiva requiere un conocimiento cultural especializado que considere diferencias entre el público objetivo en diferentes países. La publicidad internacional se considera no solo un proceso de comunicación, sino una actividad comercial, una industria y un reflejo de la sociedad en su conjunto.
El objetivo principal de la publicidad es comunicarse de manera efectiva con el público objetivo. El proceso de comunicación implica múltiples aspectos afectados por los medios, la cultura, la alfabetización y el lenguaje. Por ejemplo, una empresa multinacional que desea colocar anuncios de periódicos encontrará que sus anuncios probablemente no tendrán éxito en los países que tienen tasas de alfabetización significativamente bajas. Además, las normas y valores culturales difieren entre los países. Por ejemplo, un televisorEl comercial para control de la natalidad no causa preocupación en muchos países occidentales, mientras que el mismo anuncio televisado en un país musulmán conservador, como Arabia Saudita, puede ser muy controvertido.
La publicidad internacional también puede considerarse una práctica comercial mediante la cual una empresa de publicidad intenta influir en el público en otros países de sí mismo y sus productos y servicios. Las agencias de publicidad deciden si crear campañas globales o regionales que sean capaces de construir una imagen global sobre un producto o servicio. Las agencias crean anuncios y los colocan en los medios de comunicación apropiados en todo el mundo.
La industria mundial de la publicidad internacional consiste en una gran red de agencias de publicidad. La red está compuesta por pequeñas y medianas agencias ubicadas dentro de un país y grandes agencias que tienen múltiples oficinas en múltiples países hastafuera del mundo. Esta red de la industria es responsable de la comunicación a través de la actividad comercial de la publicidad.
Finalmente, la publicidad internacional refleja múltiples facetas de la sociedad, incluidos valores, moral, estilos de vida y roles de género. La imagen de un producto o servicio creado por publicidad internacional juega un papel en la promoción de facetas específicas de la sociedad. La crítica de las campañas globales afirma que estas imágenes están promoviendo las culturas y valores occidentales. La publicidad internacional puede actuar como una fuerza que promueve estas culturas y valores con muchos productos que se convierten en objetos de deseo para los demás en el mundo. Además, la comunicación a través de una campaña regional o global también puede promover la integración y la diversidad estableciendo vínculos comunes y creando símbolos universales que pueden conectar a las personas de diferentes áreas del mundo.