Hvad er international reklame?

Annoncering er en betalt besked, der bruges til at promovere et produkt, service eller en idé til et specifikt publikum. International reklame henviser til reklame, der udføres i flere lande over hele verden. Effektiv international reklame kræver specialiseret kulturel viden, der overvejer forskelle mellem målgrupper i forskellige lande. International reklame betragtes ikke kun som en kommunikationsproces, men som en forretningsaktivitet, en industri og en afspejling af samfundet som helhed.

Det primære mål med reklame er at kommunikere effektivt med målgruppen. Kommunikationsprocessen involverer flere aspekter, der påvirkes af medier, kultur, læse og sprog. For eksempel vil et multinationalt selskab, der ønsker at placere avisannoncer, opdage, at deres annoncer sandsynligvis ikke lykkes i lande, der har betydeligt lave læseevner. Derudover er kulturelle normer og værdier forskellige fra land til land. F.eks. Skaber en tv-reklamer til fødselsbekæmpelse ikke bekymring i mange vestlige lande, mens den samme annonce, der udsendes i et konservativ muslimsk land, såsom Saudi-Arabien, kan være meget kontroversielt.

International reklame kan også betragtes som en forretningspraksis, hvorved et reklamefirma forsøger at påvirke publikum i andre lande om sig selv og dets produkter og tjenester. Reklamebureauer beslutter, om de skal oprette globale eller regionale kampagner, der er i stand til at opbygge et globalt image om et produkt eller en tjeneste. Bureauer skaber reklamer og placerer dem i de relevante medier i hele verden.

Den verdensomspændende industri med international reklame består af et stort netværk af reklamebureauer. Netværket består af små og mellemstore agenturer beliggende i et land og store agenturer, der har flere kontorer i flere lande over hele verden. Dette branchenetværk er ansvarligt for kommunikationen via reklamens forretningsaktivitet.

Endelig afspejler international reklame flere facetter af samfundet, herunder værdier, moral, livsstil og kønsroller. Billedet af et produkt eller en tjeneste, der er skabt af international reklame, spiller en rolle i promoveringen af ​​specifikke facetter i samfundet. Kritik af globale kampagner hævder, at disse billeder fremmer vestlige kulturer og værdier. International reklame kan fungere som en styrke, der fremmer disse kulturer og værdier, hvor mange produkter bliver genstand for lyst til andre i verden. Derudover kan kommunikation gennem en regional eller global kampagne også fremme integration og mangfoldighed ved at etablere fælles obligationer og skabe universelle symboler, der er i stand til at forbinde mennesker fra forskellige områder af verden.