Hvad er international reklame?

Annoncering er en betalt besked, der bruges til at markedsføre et produkt, service eller en idé til et specifikt publikum. International reklame henviser til reklame, der udføres i flere lande over hele verden. Effektiv international reklame kræver specialiseret kulturel viden, der overvejer forskelle mellem målgrupper i forskellige lande. International reklame betragtes ikke kun som en kommunikationsproces, men en forretningsaktivitet, en industri og en afspejling af samfundet som helhed.

Det primære mål med reklame er effektivt at kommunikere med målgruppen. Kommunikationsprocessen involverer flere aspekter, der er påvirket af medier, kultur, læse- og sprog. For eksempel vil et multinationalt firma, der ønsker at placere avisannoncer, finde ud af, at deres annoncer sandsynligvis ikke vil være succesrige i lande, der har betydeligt lave læsefærdigheder. Derudover adskiller kulturelle normer og værdier sig mellem landene. For eksempel et tvKommerciel for fødselsbekæmpelse skaber ikke bekymring i mange vestlige lande, mens den samme annonce, der er fjernsynet i et konservativt muslimsk land, såsom Saudi -Arabien, kan være meget kontroversielle.

International reklame kan også betragtes som en forretningspraksis, hvorved et reklamefirma forsøger at påvirke publikum i andre lande om sig selv og dets produkter og tjenester. Annonceringsbureauer beslutter, om de skal skabe globale eller regionale kampagner, der er i stand til at opbygge et globalt image om et produkt eller en tjeneste. Agenturer skaber reklamer og placerer dem i de relevante medier i hele verden.

Den verdensomspændende industri inden for international reklame består af et stort netværk af reklamebureauer. Netværket består af små og mellemstore agenturer beliggende i et land og store agenturer, der har flere kontorer i flere lande gennemud af verden. Dette branchenetværk er ansvarlig for kommunikationen via forretningsaktiviteten for reklame.

Endelig afspejler international reklame flere facetter af samfundet, herunder værdier, moral, livsstil og kønsroller. Billedet af et produkt eller en tjeneste oprettet af international reklame spiller en rolle i at fremme specifikke facetter af samfundet. Kritik af globale kampagner hævder, at disse billeder fremmer vestlige kulturer og værdier. International reklame kan fungere som en styrke, der fremmer disse kulturer og værdier, hvor mange produkter bliver genstande af lyst til andre i verden. Derudover kan kommunikation gennem en regional eller global kampagne også fremme integration og mangfoldighed ved at etablere fælles obligationer og skabe universelle symboler, der er i stand til at forbinde mennesker fra forskellige områder af verden.