Was ist internationale Werbung?
Werbung ist eine bezahlte Nachricht, mit der ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee einem bestimmten Publikum vorgestellt wird. Internationale Werbung bezieht sich auf Werbung, die in mehreren Ländern auf der ganzen Welt durchgeführt wird. Effektive internationale Werbung erfordert spezialisiertes kulturelles Wissen, das die Unterschiede zwischen den Zielgruppen in verschiedenen Ländern berücksichtigt. Internationale Werbung ist nicht nur ein Kommunikationsprozess, sondern eine Geschäftstätigkeit, eine Branche und ein Spiegelbild der Gesellschaft als Ganzes.
Das primäre Ziel der Werbung ist die effektive Kommunikation mit der Zielgruppe. Der Kommunikationsprozess umfasst mehrere Aspekte, die von Medien, Kultur, Alphabetisierung und Sprache beeinflusst werden. Beispielsweise wird ein multinationales Unternehmen, das Zeitungsanzeigen schalten möchte, feststellen, dass seine Anzeigen in Ländern mit einer signifikant niedrigen Alphabetisierungsrate höchstwahrscheinlich erfolglos sind. Darüber hinaus unterscheiden sich kulturelle Normen und Werte zwischen den Ländern. Beispielsweise ist ein Fernsehwerbespot für Geburtenkontrolle in vielen westlichen Ländern nicht besorgniserregend, während die gleiche Werbung, die in einem konservativen muslimischen Land wie Saudi-Arabien ausgestrahlt wird, möglicherweise sehr umstritten ist.
Internationale Werbung kann auch als Geschäftspraxis betrachtet werden, mit der eine Werbeagentur versucht, das Publikum in anderen Ländern über sich selbst und ihre Produkte und Dienstleistungen zu beeinflussen. Werbeagenturen entscheiden, ob globale oder regionale Kampagnen erstellt werden sollen, mit denen ein globales Image für ein Produkt oder eine Dienstleistung erstellt werden kann. Agenturen erstellen Anzeigen und platzieren sie in den entsprechenden Medien auf der ganzen Welt.
Die weltweite Branche der internationalen Werbung besteht aus einem großen Netzwerk von Werbeagenturen. Das Netzwerk besteht aus kleinen und mittleren Agenturen in einem Land und großen Agenturen mit mehreren Niederlassungen in mehreren Ländern auf der ganzen Welt. Dieses Branchennetzwerk ist für die Kommunikation über die Geschäftstätigkeit der Werbung zuständig.
Schließlich spiegelt die internationale Werbung verschiedene Facetten der Gesellschaft wider, darunter Werte, Moral, Lebensstil und Geschlechterrollen. Das durch internationale Werbung geschaffene Image eines Produkts oder einer Dienstleistung trägt zur Förderung bestimmter Facetten der Gesellschaft bei. Die Kritik an globalen Kampagnen behauptet, dass diese Bilder westliche Kulturen und Werte fördern. Internationale Werbung kann als eine Kraft wirken, die diese Kulturen und Werte fördert, indem viele Produkte zu Objekten der Begierde für andere auf der Welt werden. Darüber hinaus kann die Kommunikation über eine regionale oder globale Kampagne die Integration und Vielfalt fördern, indem gemeinsame Bindungen hergestellt und universelle Symbole geschaffen werden, die Menschen aus verschiedenen Regionen der Welt verbinden können.