Che cos'è la pubblicità internazionale?
La pubblicità è un messaggio a pagamento utilizzato per promuovere un prodotto, un servizio o un'idea per un pubblico specifico. La pubblicità internazionale si riferisce alla pubblicità che viene effettuata in più paesi in tutto il mondo. Una pubblicità internazionale efficace richiede conoscenze culturali specializzate che tengano conto delle differenze tra il pubblico di riferimento in diversi paesi. La pubblicità internazionale è considerata non solo un processo di comunicazione, ma un'attività commerciale, un'industria e un riflesso della società nel suo insieme.
L'obiettivo principale della pubblicità è comunicare efficacemente con il pubblico di destinazione. Il processo di comunicazione coinvolge molteplici aspetti che sono influenzati da media, cultura, alfabetizzazione e lingua. Ad esempio, una multinazionale che desidera pubblicare annunci sui giornali scoprirà che molto probabilmente i loro annunci non avranno successo in paesi con tassi di alfabetizzazione significativamente bassi. Inoltre, le norme e i valori culturali differiscono tra i paesi. Ad esempio, uno spot televisivo per il controllo delle nascite non causa preoccupazione in molti paesi occidentali, mentre la stessa pubblicità trasmessa in un paese musulmano conservatore, come l'Arabia Saudita, può essere molto controversa.
La pubblicità internazionale può anche essere considerata una pratica commerciale in base alla quale una società pubblicitaria tenta di influenzare il pubblico di altri paesi su se stessa e sui suoi prodotti e servizi. Le agenzie pubblicitarie decidono se creare campagne globali o regionali in grado di creare un'immagine globale su un prodotto o servizio. Le agenzie creano annunci pubblicitari e li inseriscono negli appositi media in tutto il mondo.
L'industria mondiale della pubblicità internazionale è costituita da una vasta rete di agenzie pubblicitarie. La rete è composta da agenzie di piccole e medie dimensioni situate in un paese e agenzie di grandi dimensioni che hanno più uffici in più paesi in tutto il mondo. Questa rete industriale è responsabile della comunicazione attraverso l'attività commerciale della pubblicità.
Infine, la pubblicità internazionale riflette molteplici aspetti della società, inclusi valori, morale, stili di vita e ruoli di genere. L'immagine di un prodotto o servizio creato dalla pubblicità internazionale svolge un ruolo nella promozione di aspetti specifici della società. La critica delle campagne globali afferma che queste immagini stanno promuovendo culture e valori occidentali. La pubblicità internazionale può agire come una forza che promuove queste culture e valori con molti prodotti che diventano oggetti del desiderio per gli altri nel mondo. Inoltre, la comunicazione attraverso una campagna regionale o globale può anche promuovere l'integrazione e la diversità stabilendo legami comuni e creando simboli universali in grado di connettere persone di diverse aree del mondo.