O que é publicidade internacional?
A publicidade é uma mensagem paga usada para promover um produto, serviço ou uma idéia para um público específico. A publicidade internacional refere -se à publicidade realizada em vários países ao redor do mundo. A publicidade internacional eficaz requer conhecimento cultural especializado que considere diferenças entre o público -alvo em diferentes países. A publicidade internacional é considerada não apenas um processo de comunicação, mas uma atividade comercial, uma indústria e uma reflexão da sociedade como um todo.
O objetivo principal da publicidade é se comunicar efetivamente com o público -alvo. O processo de comunicação envolve vários aspectos afetados pela mídia, cultura, alfabetização e linguagem. Por exemplo, uma empresa multinacional que deseja colocar anúncios de jornais descobrirá que seus anúncios provavelmente não terão sucesso em países que tenham taxas de alfabetização significativamente baixas. Além disso, as normas e valores culturais diferem entre os países. Por exemplo, uma televisãoO comercial para controle de natalidade não causa preocupação em muitos países ocidentais, embora o mesmo anúncio televisionado em um país muçulmano conservador, como a Arábia Saudita, pode ser muito controverso.
A publicidade internacional também pode ser considerada uma prática comercial pela qual uma empresa de publicidade tenta influenciar o público em outros países sobre si mesmo e em seus produtos e serviços. As agências de publicidade decidem se criar campanhas globais ou regionais capazes de criar uma imagem global sobre um produto ou serviço. As agências criam anúncios e os colocam nos meios de comunicação apropriados em todo o mundo.
A indústria mundial de publicidade internacional consiste em uma grande rede de agências de publicidade. A rede é composta de agências de pequeno e médio porte localizadas em um país e grandes agências que têm vários escritórios em vários países por meio defora do mundo. Essa rede da indústria é responsável pela comunicação por meio da atividade comercial da publicidade.
Finalmente, a publicidade internacional reflete várias facetas da sociedade, incluindo valores, moral, estilos de vida e papéis de gênero. A imagem de um produto ou serviço criado pela publicidade internacional desempenha um papel na promoção de facetas específicas da sociedade. As críticas às campanhas globais afirmam que essas imagens estão promovendo culturas e valores ocidentais. A publicidade internacional pode atuar como uma força que promove essas culturas e valores, com muitos produtos se tornando objetos de desejo para os outros no mundo. Além disso, a comunicação por meio de uma campanha regional ou global também pode promover a integração e a diversidade, estabelecendo títulos comuns e criando símbolos universais capazes de conectar pessoas de diferentes áreas do mundo.