O que é publicidade internacional?
Publicidade é uma mensagem paga usada para promover um produto, serviço ou uma ideia para um público específico. Publicidade internacional refere-se à publicidade realizada em vários países do mundo. A publicidade internacional eficaz exige conhecimento cultural especializado que considera as diferenças entre o público-alvo em diferentes países. A publicidade internacional é considerada não apenas um processo de comunicação, mas uma atividade comercial, uma indústria e um reflexo da sociedade como um todo.
O objetivo principal da publicidade é se comunicar efetivamente com o público-alvo. O processo de comunicação envolve múltiplos aspectos afetados pela mídia, cultura, alfabetização e linguagem. Por exemplo, uma empresa multinacional que deseja colocar anúncios em jornais descobrirá que seus anúncios provavelmente não terão êxito em países com taxas de alfabetização significativamente baixas. Além disso, normas e valores culturais diferem entre os países. Por exemplo, um comercial de televisão para controle de natalidade não causa preocupação em muitos países ocidentais, enquanto o mesmo anúncio televisionado em um país muçulmano conservador, como a Arábia Saudita, pode ser muito controverso.
A publicidade internacional também pode ser considerada uma prática comercial pela qual uma empresa de publicidade tenta influenciar o público de outros países sobre si mesma e seus produtos e serviços. As agências de publicidade decidem se devem criar campanhas globais ou regionais capazes de criar uma imagem global sobre um produto ou serviço. As agências criam anúncios e os colocam nos meios de comunicação adequados em todo o mundo.
A indústria mundial de publicidade internacional consiste em uma grande rede de agências de publicidade. A rede é composta por agências de pequeno e médio porte localizadas em um país e grandes agências que têm vários escritórios em vários países do mundo. Essa rede do setor é responsável pela comunicação por meio da atividade comercial da publicidade.
Finalmente, a publicidade internacional reflete múltiplas facetas da sociedade, incluindo valores, moral, estilos de vida e papéis de gênero. A imagem de um produto ou serviço criado pela publicidade internacional contribui para a promoção de facetas específicas da sociedade. As críticas às campanhas globais afirmam que essas imagens estão promovendo culturas e valores ocidentais. A publicidade internacional pode atuar como uma força que promove essas culturas e valores, com muitos produtos se tornando objetos de desejo por outros no mundo. Além disso, a comunicação por meio de uma campanha regional ou global também pode promover a integração e a diversidade, estabelecendo laços comuns e criando símbolos universais capazes de conectar pessoas de diferentes áreas do mundo.