国際広告とは？

広告は、特定の対象者に製品、サービス、またはアイデアを宣伝するために使用される有料メッセージです。 国際広告とは、世界中の複数の国で実施される広告のことです。 効果的な国際広告には、異なる国のターゲットオーディエンスの違いを考慮した専門的な文化知識が必要です。 国際広告は、コミュニケーションプロセスだけでなく、ビジネス活動、産業、および社会全体の反映と見なされます。

広告の主な目的は、ターゲットオーディエンスと効果的にコミュニケーションを取ることです。 コミュニケーションプロセスには、メディア、文化、リテラシー、言語の影響を受ける複数の側面が含まれます。 たとえば、新聞広告を掲載したい多国籍企業は、識字率が著しく低い国では広告が成功しない可能性が高いことに気づきます。 さらに、文化的な規範と価値は国によって異なります。 たとえば、避妊用のテレビコマーシャルは多くの西側諸国では懸念を引き起こしませんが、サウジアラビアなどの保守的なイスラム教徒の国で放映された同じ広告は非常に物議をかもします。

国際広告は、広告会社が他の国の視聴者に自分自身とその製品とサービスについて影響を与えようとするビジネス慣行と考えることもできます。 広告代理店は、製品またはサービスに関するグローバルイメージを構築できるグローバルキャンペーンまたは地域キャンペーンを作成するかどうかを決定します。 代理店は広告を作成し、世界中の適切なメディアに配置します。

国際広告の世界的な業界は、広告代理店の大規模なネットワークで構成されています。 ネットワークは、1つの国内にある中小規模の代理店と、世界中の複数の国に複数のオフィスを持つ大規模な代理店で構成されています。 この業界ネットワークは、広告のビジネス活動を介したコミュニケーションを担当しています。

最後に、国際広告は、価値観、モラル、ライフスタイル、性別の役割など、社会のさまざまな側面を反映しています。 国際広告によって作成された製品またはサービスのイメージは、社会の特定の側面を促進する役割を果たします。 グローバルなキャンペーンに対する批判は、これらのイメージが西洋の文化と価値を促進していると主張しています。 国際広告は、これらの文化と価値を促進する力として機能し、多くの製品が世界の他の人々の欲求の対象になります。 さらに、地域またはグローバルキャンペーンを介したコミュニケーションは、共通の絆を確立し、世界のさまざまな地域の人々を結び付けることができる普遍的なシンボルを作成することにより、統合と多様性を促進することもできます。