Vad är internationell reklam?

Annonsering är ett betalt meddelande som används för att marknadsföra en produkt, tjänst eller en idé till en viss publik. Internationell reklam avser reklam som genomförs i flera länder runt om i världen. Effektiv internationell reklam kräver specialiserad kulturell kunskap som tar hänsyn till skillnader mellan målgrupper i olika länder. Internationell reklam betraktas inte bara som en kommunikationsprocess utan en affärsaktivitet, en industri och en återspegling av samhället som helhet.

Det främsta målet med reklam är att effektivt kommunicera med målgruppen. Kommunikationsprocessen involverar flera aspekter som påverkas av media, kultur, läskunnighet och språk. Till exempel kommer ett multinationellt företag som vill placera tidningsannonser att upptäcka att deras annonser troligtvis inte lyckas i länder som har betydligt låg läskunnighet. Dessutom skiljer sig kulturella normer och värderingar mellan länder. Till exempel orsakar en TV-reklam för födelsekontroll inte oro i många västra länder, medan samma annons som sänds i ett konservativt muslimskt land, som Saudiarabien, kan vara mycket kontroversiellt.

Internationell reklam kan också betraktas som en affärspraxis genom vilken ett reklamföretag försöker påverka publik i andra länder om sig själv, och dess produkter och tjänster. Reklambyråer beslutar om de ska skapa globala eller regionala kampanjer som kan bygga en global bild om en produkt eller tjänst. Byråer skapar reklam och placerar dem i lämpliga medier i hela världen.

Den globala industrin av internationell reklam består av ett stort nätverk av reklambyråer. Nätverket består av små och medelstora byråer belägna i ett land och stora byråer som har flera kontor i flera länder över hela världen. Detta industrinätverk ansvarar för kommunikationen via reklamverksamhet.

Slutligen återspeglar internationell reklam flera aspekter av samhället, inklusive värderingar, moral, livsstilar och könsroller. Bilden av en produkt eller tjänst som skapas av internationell reklam spelar en roll i att främja specifika aspekter av samhället. Kritik av globala kampanjer hävdar att dessa bilder främjar västerländska kulturer och värderingar. Internationell reklam kan fungera som en kraft som främjar dessa kulturer och värden med många produkter som blir föremål för lust för andra i världen. Dessutom kan kommunikation genom en regional eller global kampanj också främja integration och mångfald genom att skapa gemensamma obligationer och skapa universella symboler som kan koppla människor från olika områden i världen.