¿Qué es la publicidad en los medios de comunicación?
La publicidad en los medios de comunicación es publicidad en los mercados de los medios de comunicación, donde llegará a un gran número de consumidores potenciales. Esta publicidad tiende a ser costosa debido al gran volumen de impresiones que proporciona, y es necesario diseñar una campaña con mucho cuidado para tener el mejor efecto. Las empresas de publicidad especializadas en publicidad en los medios de comunicación están disponibles para empresas que no desean manejar sus necesidades de publicidad internamente. La mayoría de los medios de comunicación también tienen un departamento de publicidad para atender las consultas de los clientes interesados en colocar anuncios.
Los medios de comunicación incluyen Internet, televisión, radio, vallas publicitarias y otras formas de comunicación masiva. En todos los casos, una gran proporción de la población tiene acceso a las comunicaciones proporcionadas por estos medios de comunicación, y la publicidad puede tener un profundo impacto. Esto difiere de los medios locales y regionales, que tienen un alcance limitado dentro de una población determinada; personas de todo el mundo leen The New York Times , por ejemplo, mientras que los periódicos locales tienden a ser leídos principalmente por los residentes de una pequeña región.
Las empresas interesadas en la publicidad en los medios de comunicación tienden a tener un amplio alcance de distribuidores para sus productos y tienen interés en aumentar su cuota de mercado o aumentar su alcance. Muchas son corporaciones multinacionales que operan en una variedad de mercados y venden productos que van desde automóviles hasta artículos de limpieza. En la publicidad en los medios de comunicación, el objetivo es familiarizar a los espectadores y oyentes con la empresa y sus productos, crear asociaciones positivas para alentar a las personas a buscar los productos de la empresa y proporcionar información sobre dónde encontrarlos.
Una campaña de publicidad en los medios de comunicación puede abarcar múltiples plataformas. A las compañías les gusta mantener su marca consistente para que los consumidores comiencen a asociar temas visuales, colores y conceptos particulares con los productos de esa compañía. Los anuncios se mantienen generalmente de actualidad para atraer al mayor número de espectadores. La compañía puede intentar llegar a un grupo demográfico objetivo como los adultos jóvenes mediante la publicación de anuncios en los medios de comunicación que ese grupo demográfico es más probable que consuma.
Las comunicaciones masivas a menudo están sujetas a regulaciones gubernamentales que ponen límites a su contenido. La publicidad en los medios de comunicación debe cumplir con las normas sobre blasfemias, desnudos y otros temas. También deben cumplir con la ley de publicidad; por ejemplo, una empresa no puede hacer afirmaciones falsas sobre los méritos de sus productos, ni puede difamar a un rival de una manera que podría considerarse calumniosa. Las firmas publicitarias tienen personal legal para examinar cuidadosamente los anuncios propuestos y asegurarse de que estén dentro de los estándares publicitarios.