¿Qué es la publicidad de los medios de comunicación?
La publicidad de los medios de comunicación es publicidad ubicada en los mercados de medios de comunicación, donde alcanzará un gran número de consumidores potenciales. Esta publicidad tiende a ser costosa debido al gran volumen de impresiones que proporciona, y es necesario diseñar una campaña con mucho cuidado para tener el mejor efecto. Las empresas de publicidad que se especializan en la publicidad de los medios de comunicación están disponibles para empresas que no desean manejar sus necesidades publicitarias internamente. La mayoría de los medios de comunicación también tienen un departamento de publicidad para manejar consultas de clientes interesados en colocar anuncios.
Los medios de comunicación incluyen Internet, televisión, radio, vallas publicitarias y otras formas de comunicaciones masivas. En todos los casos, una gran proporción de la población tiene acceso a las comunicaciones proporcionadas por estos medios de comunicación, y la publicidad puede tener un profundo impacto. Esto difiere de los medios locales y regionales, que tienen un alcance limitado dentro de una población determinada; La gente de todo el mundo lee The New York TIMES , por ejemplo, mientras que los periódicos locales tienden a ser leídos principalmente por los residentes de una pequeña región.
Las empresas interesadas en la publicidad de los medios de comunicación tienden a tener un amplio alcance de los distribuidores para sus productos y tienen interés en construir su participación en el mercado o aumentar su alcance. Muchas son corporaciones multinacionales que operan en una variedad de mercados, vendiendo productos que van desde automóviles hasta suministros de limpieza. En la publicidad de los medios de comunicación, el objetivo es familiarizar a los espectadores y oyentes con la compañía y sus productos, construir asociaciones positivas para alentar a las personas a buscar los bienes de la compañía y proporcionar información sobre dónde encontrarlos.
Una campaña publicitaria de medios de comunicación puede abarcar múltiples plataformas. A las empresas les gusta mantener su marca consistente para que los consumidores comiencen a asociar temas visuales particulares, colores y conceptos con los productos de esa compañía. El anuncioLos isementos se mantienen generalmente tópicos para atraer al número más amplio de espectadores. La compañía puede intentar alcanzar un grupo demográfico objetivo como los adultos jóvenes publicando anuncios en los medios de comunicación que es más probable que esa demografía consuma.
Las comunicaciones de masas a menudo están sujetas a regulaciones gubernamentales que colocan límites a su contenido. La publicidad de los medios de comunicación debe cumplir con las reglas sobre blasfemias, desnudos y otros temas. También necesitan cumplir con la ley publicitaria; Por ejemplo, una empresa no puede hacer afirmaciones falsas sobre los méritos de sus productos, ni puede malignar a un rival de una manera que pueda considerarse difamada. Las empresas publicitarias tienen personal legal para examinar cuidadosamente los anuncios propuestos y asegurarse de que se encuentren dentro de los estándares de publicidad.