Was ist Massenwerbung?
Massenmedienwerbung ist Werbung auf Massenmedienmärkten, auf denen eine große Anzahl potenzieller Verbraucher erreicht wird. Diese Werbung ist in der Regel teuer, da sie eine enorme Menge an Impressionen liefert. Daher ist es erforderlich, eine Kampagne mit größter Sorgfalt zu gestalten, um die beste Wirkung zu erzielen. Werbefirmen, die auf Massenwerbung spezialisiert sind, stehen für Unternehmen zur Verfügung, die ihre Werbebedürfnisse nicht intern bearbeiten möchten. Die meisten Massenmedien haben auch eine Werbeabteilung, um Anfragen von Kunden zu bearbeiten, die an der Platzierung von Werbung interessiert sind.
Die Massenmedien umfassen Internet, Fernsehen, Radio, Werbetafeln und andere Formen der Massenkommunikation. In allen Fällen hat ein großer Teil der Bevölkerung Zugang zu den Mitteilungen dieser Medien, und Werbung kann tiefgreifende Auswirkungen haben. Dies unterscheidet sich von lokalen und regionalen Medien, die innerhalb einer bestimmten Bevölkerung nur eine begrenzte Reichweite haben. Menschen auf der ganzen Welt lesen beispielsweise die New York Times , während lokale Zeitungen in erster Linie von den Bewohnern einer kleinen Region gelesen werden.
Unternehmen, die an Massenwerbung interessiert sind, verfügen in der Regel über eine breite Reichweite von Händlern für ihre Produkte und haben ein Interesse daran, ihren Marktanteil auszubauen oder ihre Reichweite zu erhöhen. Viele sind multinationale Unternehmen, die auf verschiedenen Märkten tätig sind und Produkte von Autos bis hin zu Reinigungsmitteln verkaufen. In der Massenwerbung geht es darum, Zuschauer und Zuhörer mit dem Unternehmen und seinen Produkten vertraut zu machen, positive Assoziationen aufzubauen, um die Menschen zu ermutigen, die Waren des Unternehmens zu suchen, und Informationen darüber zu geben, wo sie zu finden sind.
Eine Massenmedien-Werbekampagne kann mehrere Plattformen umfassen. Unternehmen möchten ihr Branding konsistent halten, damit die Verbraucher bestimmte visuelle Themen, Farben und Konzepte mit den Produkten des Unternehmens in Verbindung bringen. Die Werbung wird generell auf dem neuesten Stand gehalten, um eine möglichst große Anzahl von Zuschauern anzusprechen. Das Unternehmen versucht möglicherweise, eine Zielgruppe wie junge Erwachsene zu erreichen, indem Anzeigen in Massenmedien geschaltet werden, die diese Zielgruppe am wahrscheinlichsten konsumiert.
Massenkommunikation unterliegt häufig behördlichen Vorschriften, die den Inhalt einschränken. Die Werbung in den Massenmedien muss den Vorschriften zu Obszönität, Nacktheit und anderen Themen entsprechen. Sie müssen auch das Werberecht einhalten; Zum Beispiel kann ein Unternehmen keine falschen Behauptungen über die Vorzüge seiner Produkte aufstellen oder einen Rivalen auf eine Art und Weise verleumden, die als verleumderisch angesehen werden könnte. Anzeigenfirmen verfügen über juristische Mitarbeiter, die die vorgeschlagenen Anzeigen sorgfältig prüfen und sicherstellen, dass sie den Werbestandards entsprechen.