Co je to hromadná mediální reklama?

Reklama hromadných sdělovacích prostředků je reklama umístěná na trzích sdělovacích prostředků, kde osloví velké množství potenciálních spotřebitelů. Tato reklama bývá drahá kvůli velkému množství dojmů, které poskytuje, a je nutné navrhnout kampaň velmi pečlivě, aby měla co nejlepší účinek. Reklamní firmy specializující se na masmediální reklamu jsou k dispozici pro společnosti, které nechtějí interně řešit své reklamní potřeby. Většina médií má také reklamní oddělení, které zpracovává dotazy zákazníků, kteří mají zájem o umístění reklamy.

Mezi masová média patří internet, televize, rádio, billboardy a další formy hromadné komunikace. Ve všech případech má velká část populace přístup ke komunikaci poskytované těmito médii a reklama může mít hluboký dopad. To se liší od místních a regionálních médií, která mají omezený dosah v dané populaci; lidé z celého světa čtou například The New York Times , zatímco místní noviny mají tendenci číst především obyvatelé malého regionu.

Společnosti, které se zajímají o mediální reklamu, mají tendenci mít široký dosah distributorů svých produktů a mají zájem na budování svého podílu na trhu nebo zvyšování svého dosahu. Mnoho z nich jsou nadnárodní společnosti působící na různých trzích, které prodávají výrobky od automobilů po čisticí prostředky. V masové mediální reklamě je cílem seznámit diváky a posluchače se společností a jejími produkty, vybudovat pozitivní asociace, které povzbudí lidi, aby hledali zboží společnosti, a poskytovat informace o tom, kde je najít.

Hromadná mediální reklamní kampaň může zahrnovat více platforem. Společnosti rádi udržují své značky konzistentní, aby spotřebitelé začali s produkty této společnosti spojovat konkrétní vizuální témata, barvy a koncepty. Reklamy jsou obecně aktuální a přitahují nejširší počet diváků. Společnost se může pokusit dosáhnout cílové demografické skupiny jako mladí dospělí spuštěním reklam v hromadných sdělovacích prostředcích, které tato demografická skupina pravděpodobně spotřebuje.

Hromadné komunikace často podléhají vládním předpisům, které omezují jejich obsah. Reklama ve sdělovacích prostředcích musí splňovat pravidla týkající se vulgárnosti, nahoty a dalších témat. Rovněž musí dodržovat zákon o reklamě; například společnost nemůže činit nepravdivá tvrzení o výhodnosti svých produktů, ani nemůže ničit rivala způsobem, který by mohl být považován za urážlivý. Reklamní firmy mají právní pracovníky, kteří pečlivě prověří navrhované reklamy a ujistí se, že nespadají do reklamních standardů.