マスメディア広告とは？

マスメディア広告は、多数の潜在的な消費者にリーチするマスメディア市場に配置される広告です。 この広告は、提供するインプレッションの量が多いために高価になる傾向があり、最良の効果を得るためにキャンペーンを非常に慎重に設計する必要があります。 マスメディア広告に特化した広告会社は、広告ニーズを社内で処理したくない企業に利用できます。 また、ほとんどのマスメディアには広告を掲載することに関心のある顧客からの問い合わせを処理する広告部門があります。

マスメディアには、インターネット、テレビ、ラジオ、看板、およびその他の形式のマスコミュニケーションが含まれます。 いずれの場合も、人口の大部分がこれらのメディアアウトレットが提供するコミュニケーションにアクセスでき、広告は大きな影響を与える可能性があります。 これは、特定の人口内でのリーチが限られているローカルおよび地域のメディアとは異なります。 たとえば、世界中の人々はThe New York Timesを読みますが、地元の新聞は主に小さな地域の住民が読む傾向があります。

マスメディア広告に関心のある企業は、自社製品の販売代理店に幅広いリーチを持っている傾向があり、市場シェアの構築やリーチの拡大に関心を持っています。 多くは、さまざまな市場で営業している多国籍企業であり、自動車からクリーニング用品に至るまでの製品を販売しています。 マスメディア広告の目的は、視聴者とリスナーを会社とその製品に慣れさせ、人々が会社の商品を探すよう促す積極的な関係を構築し、どこでそれらを見つけるかについての情報を提供することです。

マスメディア広告キャンペーンは、複数のプラットフォームにまたがることができます。 企業は、消費者が特定の視覚的なテーマ、色、概念を自社の製品に関連付け始めるように、ブランドの一貫性を維持することを好みます。 広告は、最も多くの視聴者にアピールするために、一般的に話題性が保たれています。 同社は、その人口統計が消費する可能性が最も高いマスメディアで広告を実行することにより、若い成人のようなターゲット人口に到達しようとする場合があります。

マスコミュニケーションは、多くの場合、コンテンツに制限を設ける政府規制の対象となります。 マスメディア広告は、冒とく、ヌード、その他の主題に関する規則を遵守する必要があります。 また、広告法を遵守する必要があります。 たとえば、企業は自社製品のメリットについて虚偽の主張をすることはできません。また、中傷的と見なされる可能性のある方法でライバルを悪用することもできません。 広告会社には、提案された広告を慎重に審査し、広告基準内に収まることを確認する法律スタッフがいます。