Co to jest reklama w środkach masowego przekazu?
Reklama w środkach masowego przekazu to reklama umieszczana na rynkach środków masowego przekazu, gdzie dociera do dużej liczby potencjalnych konsumentów. Ta reklama jest zwykle kosztowna ze względu na dużą liczbę wyświetleń, które zapewnia, i konieczne jest bardzo staranne zaprojektowanie kampanii, aby uzyskać najlepszy efekt. Firmy reklamowe specjalizujące się w reklamie w środkach masowego przekazu są dostępne dla firm, które nie chcą obsługiwać swoich potrzeb reklamowych wewnętrznie. Większość środków masowego przekazu ma również dział reklamowy, który obsługuje zapytania od klientów zainteresowanych umieszczaniem reklam.
Środki masowego przekazu obejmują Internet, telewizję, radio, billboardy i inne formy masowej komunikacji. We wszystkich przypadkach duża część populacji ma dostęp do komunikacji zapewnianej przez te media, a reklama może mieć ogromny wpływ. Różni się to od lokalnych i regionalnych mediów, które mają ograniczony zasięg w obrębie danej populacji; ludzie na całym świecie czytają na przykład „New York Timesa” , podczas gdy lokalne gazety czytają przede wszystkim mieszkańcy małego regionu.
Firmy zainteresowane reklamą w środkach masowego przekazu mają zwykle szeroki zasięg dystrybutorów swoich produktów i są zainteresowane budowaniem swojego udziału w rynku lub zwiększaniem zasięgu. Wiele z nich to międzynarodowe korporacje działające na różnych rynkach, sprzedające produkty od samochodów po środki czystości. W reklamie w środkach masowego przekazu celem jest zapoznanie widzów i słuchaczy z firmą i jej produktami, budowanie pozytywnych skojarzeń, aby zachęcić ludzi do poszukiwania towarów firmy i dostarczenia informacji o tym, gdzie je znaleźć.
Kampania reklamowa w środkach masowego przekazu może obejmować wiele platform. Firmy lubią utrzymywać spójność marki, aby konsumenci zaczęli kojarzyć określone motywy wizualne, kolory i koncepcje z produktami tej firmy. Reklamy są na ogół aktualne, aby przyciągnąć jak najszerszą liczbę widzów. Firma może próbować dotrzeć do docelowej grupy demograficznej, takiej jak młodzi dorośli, wyświetlając reklamy w środkach masowego przekazu, które ta grupa demograficzna najprawdopodobniej wykorzysta.
Środki masowego przekazu często podlegają przepisom rządowym, które ograniczają ich treść. Reklama w środkach masowego przekazu musi być zgodna z przepisami dotyczącymi wulgaryzmów, nagości i innych przedmiotów. Muszą także przestrzegać prawa reklamowego; na przykład firma nie może wysuwać fałszywych twierdzeń na temat zalet swoich produktów, ani nie może obrażać rywala w sposób, który można uznać za zniesławiający. Firmy reklamowe dysponują pracownikami prawnymi, którzy dokładnie sprawdzają proponowane reklamy i upewniają się, że spełniają one normy reklamowe.