¿Qué es la filantropía estratégica?
La filantropía estratégica es un concepto comercial mediante el cual las empresas realizan hechos de caridad y reciben beneficios financieros indirectos de estas acciones. El proceso generalmente implica que una corporación participe en algún tipo de asociación, ya sea para un proyecto o a largo plazo, con una organización sin fines de lucro. En el proceso de filantropía estratégica, la corporación puede realizar un bien para la sociedad mediante el uso de sus fondos u otros recursos para ayudar a una causa digna. El beneficio tangencial de esta acción es que la conciencia de la marca de la compañía aumenta y el público puede formar una asociación positiva con la compañía, las cuales pueden ayudar a las ganancias de la compañía en el futuro.
La mayoría de las grandes corporaciones están involucradas con diferentes causas caritativas. Estas corporaciones pueden ser fuentes importantes de financiación para organizaciones sin fines de lucro, ya que pueden proporcionar el tipo de financiación que las organizaciones sin fines de lucro no podrían asegurar en ningún otro lugar. Mientras que una empresa generalmente no necesita ninguna OEntre razón para ayudar a causas caritativas que no sean un simple deseo de ayudar, puede asegurar algunos beneficios indirectos para sus resultados en el proceso. Ahí es donde entra en juego el concepto de filantropía estratégica.
Para ejecutar filantropía estratégica, una empresa debe formar algún tipo de relación con una organización sin fines de lucro. Esto puede ocurrir simplemente cuando una corporación dona dinero a la causa de elección de la organización sin fines de lucro. Una corporación incluso puede estar más directamente involucrada con una organización benéfica, proporcionando recursos valiosos a la causa o incluso que sus empleados sean voluntarios en un evento. En ciertos casos, una empresa puede incluso lograr una relación a largo plazo con un grupo sin fines de lucro, actuando como patrocinador corporativo.
Uno de los aspectos más importantes del marketing es la conciencia de la marca, y la filantropía estratégica es una excelente manera para que las empresas lo logren. La conciencia de la marca básicamente significa que, una vezUn consumidor obtiene conocimiento de una determinada compañía y se siente cómodo con ella, es más probable que comprue bienes o servicios de esa compañía. Una relación positiva con una organización benéfica digna ciertamente puede hacer que los consumidores se sientan bien con una corporación específica.
Como resultado, la filantropía estratégica realizada por una corporación puede permanecer en la mente de los consumidores cuando deben decidir entre diferentes alternativas para satisfacer sus necesidades. De esta manera, la compañía no solo ayuda a una causa digna, sino que el marketing relacionado con la causa a su vez ayuda a las ventas y ganancias. Las empresas deben asegurarse de poner siempre el beneficio de la organización benéfica primero en tales arreglos, o el efecto en la percepción pública podría ser lo contrario de lo que se pretendía.