¿Qué es la filantropía estratégica?
La filantropía estratégica es un concepto de negocio mediante el cual las empresas realizan obras de caridad y reciben beneficios financieros indirectos de estas acciones. El proceso generalmente implica la participación de una corporación en algún tipo de asociación, ya sea para un proyecto o a largo plazo, con una organización sin fines de lucro. En el proceso de filantropía estratégica, la corporación puede hacer un bien para la sociedad al usar sus fondos u otros recursos para ayudar a una causa digna. El beneficio tangencial de esta acción es que aumenta la conciencia de marca de la compañía y el público puede formar una asociación positiva con la compañía, lo que puede ayudar a las ganancias de la compañía en el futuro.
La mayoría de las grandes corporaciones están involucradas con diferentes causas caritativas. Estas corporaciones pueden ser fuentes importantes de financiamiento para organizaciones sin fines de lucro, ya que pueden proporcionar el tipo de financiamiento que las organizaciones sin fines de lucro no podrían obtener en ningún otro lado. Si bien una empresa generalmente no necesita ninguna otra razón para ayudar a causas benéficas que no sea un simple deseo de ayudar, puede asegurar algunos beneficios indirectos para su resultado final en el proceso. Ahí es donde entra en juego el concepto de filantropía estratégica.
Para ejecutar la filantropía estratégica, una empresa debe formar algún tipo de relación con una organización sin fines de lucro. Esto puede ocurrir simplemente cuando una corporación dona dinero a la causa de elección de la organización sin fines de lucro. Una corporación puede incluso estar más directamente involucrada con una organización benéfica, proporcionando recursos valiosos para la causa o incluso haciendo que sus empleados sean voluntarios en un evento. En ciertos casos, una empresa puede incluso entablar una relación a largo plazo con un grupo sin fines de lucro, actuando como patrocinador corporativo.
Uno de los aspectos más importantes del marketing es el conocimiento de la marca, y la filantropía estratégica es una excelente manera para que las empresas lo logren. El conocimiento de la marca básicamente significa que, una vez que un consumidor obtiene conocimiento de una determinada empresa y se siente cómodo con ella, es más probable que compre bienes o servicios de esa empresa. Una relación positiva con una organización benéfica digna ciertamente puede hacer que los consumidores se sientan bien con una corporación específica.
Como resultado, la filantropía estratégica realizada por una corporación puede permanecer en la mente de los consumidores cuando deben decidir entre diferentes alternativas para satisfacer sus necesidades. De esta manera, la compañía no solo ayuda a una causa digna, sino que el marketing relacionado con la causa a su vez ayuda a las ventas y ganancias. Las empresas deben asegurarse de poner siempre en primer lugar el beneficio de la organización benéfica en dichos acuerdos, de lo contrario, el efecto sobre la percepción pública podría ser lo contrario de lo que se pretendía.