Hvad er strategisk filantropi?

Strategisk filantropi er et forretningskoncept, hvor virksomheder udfører velgørende handlinger og får indirekte økonomiske fordele ved disse handlinger. Processen indebærer normalt, at et selskab indgår et slags partnerskab, enten til et projekt eller på lang sigt med en non-profit organisation. I processen med strategisk filantropi er virksomheden i stand til at yde et godt for samfundet ved at bruge sine midler eller andre ressourcer til at hjælpe en værdig sag. Den tangentielle fordel ved denne handling er, at selskabets kendskab til mærket øges, og offentligheden kan danne en positiv tilknytning til virksomheden, som begge kan hjælpe virksomhedens overskud i fremtiden.

De fleste store virksomheder er involveret i forskellige velgørende formål. Disse virksomheder kan være vigtige finansieringskilder til almennyttige organisationer, da de kan levere den form for finansiering, som non-profit ikke ville være i stand til at sikre andre steder. Mens et firma normalt ikke har brug for nogen anden grund til at hjælpe velgørenhedsmæssige årsager end et simpelt ønske om at hjælpe, kan det sikre nogle indirekte fordele for sin bundlinje i processen. Det er her begrebet strategisk filantropi spiller ind.

For at udføre strategisk filantropi skal et firma danne en slags forhold til en non-profit organisation. Dette kan kun ske, når et selskab donerer penge til den almennyttige årsag til valg. Et selskab kan endda være mere direkte involveret i en velgørenhedsorganisation, give værdifulde ressourcer til årsagen eller endda have deres ansatte frivilligt til en begivenhed. I visse tilfælde kan et selskab endda oprette et langsigtet forhold til en non-profit koncern, der fungerer som en virksomhedsponsor.

Et af de vigtigste aspekter ved markedsføring er brand awareness, og strategisk filantropi er en fremragende måde for virksomheder at opnå dette på. Mærkebevidsthed betyder dybest set, at når en forbruger først får kendskab til en bestemt virksomhed og er fortrolig med det, er det mere sandsynligt, at han eller hun køber varer eller tjenester fra denne virksomhed. Et positivt forhold til en værdig velgørenhedsorganisation kan helt sikkert få forbrugerne til at føle sig godt over for et specifikt selskab.

Som et resultat kan den strategiske filantropi, der udføres af et selskab, forblive i forbrugernes sind, når de skal vælge mellem forskellige alternativer for at imødekomme deres behov. På denne måde hjælper ikke kun virksomheden en værdig sag, men den årsagsrelaterede markedsføring hjælper igen salg og overskud. Virksomheder skal sørge for altid at sætte velgørenhedens fordel først i sådanne arrangementer, ellers kan virkningen på den offentlige opfattelse vise sig at være det modsatte af det, der var tilsigtet.