O que é filantropia estratégica?
A filantropia estratégica é um conceito de negócios pelo qual as empresas realizam ações de caridade e recebem benefícios financeiros indiretos dessas ações. O processo geralmente implica o envolvimento de uma corporação em algum tipo de parceria, para um projeto ou a longo prazo, com uma organização sem fins lucrativos. No processo de filantropia estratégica, a corporação é capaz de executar um bem para a sociedade usando seus fundos ou outros recursos para ajudar uma causa digna. O benefício tangencial dessa ação é que o reconhecimento da marca da empresa é aumentado e o público pode formar uma associação positiva com a empresa, os quais podem ajudar os lucros da empresa no futuro.
A maioria das grandes empresas está envolvida com diferentes causas de caridade. Essas empresas podem ser fontes importantes de financiamento para organizações sem fins lucrativos, pois podem fornecer o tipo de financiamento que as organizações sem fins lucrativos não seriam capazes de garantir em nenhum outro lugar. Enquanto uma empresa geralmente pode não precisar de nenhum oA razão para ajudar as causas de caridade além de um simples desejo de ajudar, pode garantir alguns benefícios indiretos para seus resultados no processo. É aí que o conceito de filantropia estratégica entra em jogo.
Para executar a filantropia estratégica, uma empresa deve formar algum tipo de relacionamento com uma organização sem fins lucrativos. Isso pode ocorrer simplesmente quando uma corporação doa dinheiro para a causa de escolha sem fins lucrativos. Uma corporação pode até estar mais diretamente envolvida com uma instituição de caridade, fornecendo recursos valiosos para a causa ou mesmo tendo seus funcionários se voluntariarem em um evento. Em certos casos, uma empresa pode até iniciar um relacionamento de longo prazo com um grupo sem fins lucrativos, atuando como patrocinador corporativo.
Um dos aspectos mais importantes do marketing é o reconhecimento da marca, e a filantropia estratégica é uma excelente maneira de as empresas conseguirem isso. A conscientização da marca significa basicamente que, uma vezUm consumidor obtém conhecimento de uma determinada empresa e se sente confortável com ela, é mais provável que ele compre bens ou serviços dessa empresa. Uma relação positiva com uma instituição de caridade digna pode certamente fazer com que os consumidores se sintam bem com uma corporação específica.
Como resultado, a filantropia estratégica realizada por uma corporação pode permanecer na mente dos consumidores quando eles devem decidir entre diferentes alternativas para atender às suas necessidades. Dessa forma, a empresa não apenas ajuda uma causa digna, mas o marketing relacionado a causas, por sua vez, ajuda as vendas e os lucros. As empresas precisam sempre colocar o benefício da instituição de caridade em primeiro lugar nesses acordos, ou então o efeito na percepção do público pode ser o oposto do que foi planejado.