O que é filantropia estratégica?
Filantropia estratégica é um conceito de negócios pelo qual as empresas realizam ações de caridade e recebem benefícios financeiros indiretos dessas ações. O processo geralmente envolve a participação de uma empresa em algum tipo de parceria, seja para um projeto ou a longo prazo, com uma organização sem fins lucrativos. No processo de filantropia estratégica, a corporação é capaz de realizar um bem para a sociedade usando seus fundos ou outros recursos para ajudar uma causa digna. O benefício tangencial dessa ação é que o conhecimento da marca da empresa aumenta e o público pode formar uma associação positiva com a empresa, o que pode ajudar os lucros da empresa no futuro.
A maioria das grandes empresas está envolvida com diferentes causas de caridade. Essas empresas podem ser importantes fontes de financiamento para organizações sem fins lucrativos, pois podem fornecer o tipo de financiamento que as organizações sem fins lucrativos não seriam capazes de obter em nenhum outro lugar. Embora uma empresa geralmente não precise de nenhum outro motivo para ajudar causas beneficentes que não sejam o simples desejo de ajudar, ela pode garantir alguns benefícios indiretos para seus resultados no processo. É aí que o conceito de filantropia estratégica entra em jogo.
Para executar a filantropia estratégica, a empresa deve formar algum tipo de relacionamento com uma organização sem fins lucrativos. Isso pode ocorrer simplesmente quando uma empresa doa dinheiro para a causa de escolha da organização sem fins lucrativos. Uma empresa pode até se envolver mais diretamente com uma instituição de caridade, fornecendo recursos valiosos para a causa ou até fazendo com que seus funcionários sejam voluntários em um evento. Em certos casos, uma empresa pode até estabelecer um relacionamento de longo prazo com um grupo sem fins lucrativos, atuando como patrocinador corporativo.
Um dos aspectos mais importantes do marketing é o reconhecimento da marca, e a filantropia estratégica é uma excelente maneira de as empresas conseguirem isso. O reconhecimento da marca significa basicamente que, quando um consumidor obtém conhecimento de uma determinada empresa e se sente confortável com ela, é mais provável que ele ou ela compre bens ou serviços dessa empresa. Um relacionamento positivo com uma instituição de caridade digna certamente pode fazer com que os consumidores se sintam bem com uma empresa específica.
Como resultado, a filantropia estratégica realizada por uma corporação pode permanecer na mente dos consumidores quando eles precisam decidir entre diferentes alternativas para atender às suas necessidades. Dessa forma, não apenas a empresa ajuda uma causa digna, mas o marketing relacionado à causa, por sua vez, ajuda as vendas e os lucros. As empresas precisam garantir sempre o benefício da caridade em primeiro lugar nesses acordos, caso contrário, o efeito na percepção do público pode ser o oposto do pretendido.