O que é embalagem familiar?

Apesar do nome, a embalagem familiar não tem nada a ver com famílias de pessoas. Em vez disso, significa que os produtos da mesma marca têm um tipo semelhante de embalagem visual. Isso ajuda os consumidores a reconhecer os produtos na prateleira e também os ajuda a atribuir características rapidamente a cada produto com base na experiência anterior da marca. Os elementos da embalagem familiar, como cor e padrão, são geralmente cuidadosamente escolhidos por designers de embalagem para tornar os produtos o mais atraente possível para os clientes em potencial.

Os clientes de uma mercearia, por exemplo, podem olhar milhares de produtos diferentes durante uma viagem de compras. Muitas decisões são divididas em segundo lugar, pois as pessoas geralmente não têm tempo para inspecionar todas as opções individualmente. Uma marca representa a promessa de uma qualidade ou valor específico para um cliente e, se o cliente reconhecer uma marca de que gosta na prateleira, é o produto que ele ou ela escolherá acima de outras opções não experimentadas.

batatas fritas, por exemplo, vêm em muitas marcas diferentes. Algumas marcas de sucesso optaram por embalagens familiares instantaneamente reconhecíveis, como em tubos altos. Um cliente que tentou uma das variações deste produto e aprovou, pode ver facilmente na prateleira de supermercados, onde as outras variações são dessa marca. Ele ou ela pode escolher um produto relacionado em vez de outras marcas de batatas fritas, porque a associação com a primeira experiência dos chips foi agradável e adequada para seus propósitos.

Marcas que contêm produtos diversos também tendem a usar embalagens familiares. Por exemplo, um tipo específico de creme para o rosto não pode compartilhar características práticas com um removedor de verniz de unhas, mas o comprador do supermercado ainda associará experiências anteriores do creme facial à utilidade potencial do removedor. Anúncios também podem adicionar a uma percepção de uma marca e se o rostoO creme é comercializado, o removedor de verniz de unhas também pode ser considerado pelo cliente como um produto de luxo e de qualidade.

Por outro lado, a embalagem familiar que dá a impressão de que os produtos têm uma relação custo / benefício também podem orientar os clientes em sua direção ao optar por produtos mais baratos. Cores, padrões e materiais são importantes na transmissão de uma impressão da qualidade e relativa barato de um conjunto de produtos. Embora possa variar de acordo com o país e até a marca, as embalagens familiares simples em um material barato como o plástico fino podem dizer ao cliente que a variedade de produtos é barata. Cores como roxo profundo, caixas com recipientes de vidro pesado ou de vidro pesado, por outro lado, podem sinalizar a qualidade e o luxo.

Além de produtos de supermercado, a embalagem familiar é uma característica de todos os produtos comerciais, grandes ou pequenos. Uma marca específica de máquinas de construção, por exemplo, pode ter os mesmos trabalhos de pintura e recursos decorativos que um do outro, para que o cliente possa usar o E anterior EXPERIENCE para julgar a qualidade de máquinas individuais. Uma empresa com boa reputação e bons produtos pode se beneficiar de embalagens familiares, mas às vezes pode ser um incêndio quando um consumidor tem uma experiência ruim com um produto de uma marca, mesmo que os outros produtos da gama sejam de melhor qualidade, pois o cliente não pode comprá -los como resultado.