가족 포장이란 무엇입니까?

그 이름에도 불구하고 가족 포장은 가족과 관련이 없습니다. 대신, 동일한 브랜드의 제품에는 유사한 유형의 시각적 패키징이 있습니다. 이를 통해 소비자는 진열대에서 제품을 인식하고 브랜드의 이전 경험을 바탕으로 각 제품에 특성을 신속하게 할당 할 수 있습니다. 색상 및 패턴과 같은 가족 포장의 요소는 일반적으로 포장 디자이너가 신중하게 선택하여 잠재적 고객에게 제품을 최대한 매력적으로 만듭니다.

예를 들어 식료품 점 고객은 쇼핑 중에 수천 개의 다른 제품을 볼 수 있습니다. 사람들이 일반적으로 모든 선택을 개별적으로 조사 할 시간이 없기 때문에 많은 결정이 두 번째로 나뉩니다. 브랜드는 고객에게 특정 품질 또는 가치에 대한 약속을 나타내며, 고객이 진열대에서 좋아하는 브랜드를 인식하면 다른 선택하지 않은 선택보다 고객이 선택할 수있는 제품입니다.

예를 들어, 감자 칩은 다양한 브랜드로 제공됩니다. 일부 성공적인 브랜드는 키가 큰 튜브와 같이 즉시 인식 가능한 가족 포장을 선택했습니다. 이 제품의 변형 중 하나를 시도하고 승인 한 고객은 해당 브랜드의 다른 변형이있는 슈퍼마켓 선반에서 쉽게 볼 수 있습니다. 칩의 첫 경험과의 관계가 즐겁고 자신의 목적에 적합하기 때문에 다른 감자 칩 브랜드보다 관련 제품을 선택할 수 있습니다.

다양한 제품을 포함하는 브랜드도 가족 포장을 사용하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 특정 유형의 페이스 크림은 네일 바니쉬 리무버와 실질적인 특성을 공유하지 않을 수 있지만, 슈퍼마켓 쇼핑객은 여전히 ​​페이스 크림의 이전 경험을 리무버의 잠재적 유용성과 연관시킬 것이다. 광고는 브랜드에 대한 인식을 높여 줄 수 있으며, 페이스 크림이 고가로 판매되는 경우, 네일 바니쉬 리무버는 고객이 고급 럭셔리 제품으로 간주 할 수도 있습니다.

반대로, 제품이 돈에 가치가 있다는 인상을주는 패밀리 패키징은 더 저렴한 제품을 선택할 때 고객의 방향을 이끌 수 있습니다. 색상, 패턴 및 재료는 제품 세트의 품질과 상대적으로 저렴한 느낌을 전달하는 데 중요합니다. 국가 및 브랜드에 따라 다를 수 있지만 얇은 플라스틱과 같은 저렴한 재료로 포장 된 일반 제품군은 고객에게 제품의 범위가 저렴하다는 것을 알릴 수 있습니다. 반면에 짙은 자주색, 엠보싱 처리 된 상자 또는 무거운 유리 용기와 같은 색상은 품질과 고급 스러움을 나타냅니다.

식료품 포장뿐만 아니라 가족 포장은 크고 작은 모든 상업용 제품의 특징입니다. 예를 들어, 특정 건설 ​​기계 브랜드는 서로 동일한 페인트 작업과 장식 기능을 가질 수 있으므로 고객은 이전 경험을 사용하여 개별 기계의 품질을 판단 할 수 있습니다. 평판이 좋고 제품이 좋은 회사는 가족 포장의 혜택을받을 수 있지만, 소비자가 범위 내 다른 제품의 품질이 우수하더라도 소비자가 브랜드의 한 제품에 대한 경험이 좋지 않은 경우 역효과를 겪을 수 있습니다. 결과적으로 구매하지 못할 수 있습니다.