Qu'est-ce que la philanthropie stratégique?
La philanthropie stratégique est un concept commercial selon lequel les entreprises réalisent des actes de bienfaisance et retirent des avantages financiers indirects de ces actions. Le processus implique généralement qu'une société s'engage dans une sorte de partenariat, que ce soit pour un projet ou à long terme, avec un organisme à but non lucratif. Dans le processus de philanthropie stratégique, la société est en mesure de réaliser un bien pour la société en utilisant ses fonds ou d’autres ressources pour aider une bonne cause. L’avantage tangible de cette action est que la notoriété de la marque de la société est accrue et que le public peut former une association positive avec la société, ce qui peut contribuer aux bénéfices de la société à l’avenir.
La plupart des grandes entreprises sont impliquées dans différentes causes caritatives. Ces sociétés peuvent être des sources de financement importantes pour les organisations à but non lucratif, car elles peuvent fournir le type de financement que les organisations à but non lucratif ne pourraient obtenir ailleurs. Même si une entreprise n'a généralement besoin d'aucune autre raison pour aider des œuvres de bienfaisance que le simple désir d'aider, elle peut toutefois bénéficier d'avantages indirects pour son résultat net. C'est là qu'intervient le concept de philanthropie stratégique.
Pour exécuter une philanthropie stratégique, une entreprise doit établir une sorte de relation avec une organisation à but non lucratif. Cela peut se produire simplement lorsqu'une société donne de l'argent à la cause de choix de l'OSBL. Une société peut même être plus directement impliquée dans un organisme de bienfaisance, en fournissant des ressources précieuses à la cause ou même en invitant leurs employés à faire du bénévolat lors d'un événement. Dans certains cas, une entreprise peut même établir une relation à long terme avec un groupe à but non lucratif, agissant en tant que sponsor.
L'un des aspects les plus importants du marketing est la notoriété de la marque, et la philanthropie stratégique est un excellent moyen pour les entreprises d'y parvenir. La notoriété de la marque signifie essentiellement qu'une fois qu'un consommateur a pris connaissance d'une entreprise et qu'il est à l'aise avec cela, il est plus susceptible d'acheter des biens ou des services de cette entreprise. Une relation positive avec un organisme de bienfaisance digne de ce nom peut certainement rassurer les consommateurs sur une entreprise donnée.
En conséquence, la philanthropie stratégique d'une entreprise peut rester dans l'esprit des consommateurs lorsqu'ils doivent choisir entre différentes solutions pour répondre à leurs besoins. De cette façon, non seulement l'entreprise contribue à une bonne cause, mais le marketing lié à la cause contribue à son tour aux ventes et aux bénéfices. Les entreprises doivent veiller à toujours accorder la priorité aux bénéfices de l’organisme de bienfaisance dans ces arrangements, faute de quoi l’effet sur la perception du public pourrait s’avérer contraire à l’intention recherchée.