Co to jest filantropia strategiczna?
Strategiczna filantropia to koncepcja biznesowa, w ramach której firmy wykonują akty charytatywne i uzyskują pośrednie korzyści finansowe z tych działań. Proces zwykle pociąga za sobą zaangażowanie korporacji w coś w rodzaju partnerstwa, zarówno dla jednego projektu, jak i długoterminowo, z organizacją non-profit. W procesie strategicznej filantropii korporacja jest w stanie wyświadczyć dobro społeczeństwu, wykorzystując swoje fundusze lub inne zasoby, aby pomóc godnej sprawie. Stałą korzyścią z tego działania jest zwiększenie świadomości marki firmy, a opinia publiczna może tworzyć pozytywne skojarzenia z firmą, które mogą pomóc w osiągnięciu zysków firmy w przyszłości.
Większość dużych korporacji ma różne cele charytatywne. Korporacje te mogą być ważnym źródłem finansowania organizacji non-profit, ponieważ mogą zapewnić taki rodzaj finansowania, którego organizacje non-profit nie byłyby w stanie uzyskać nigdzie indziej. Chociaż firma zwykle nie potrzebuje żadnego innego powodu, aby pomóc w celach charytatywnych innych niż zwykła chęć pomocy, może zapewnić pewne pośrednie korzyści dla jej dolnej linii w tym procesie. Właśnie tutaj pojawia się koncepcja strategicznej filantropii.
Aby zrealizować strategiczną filantropię, firma musi nawiązać pewien rodzaj relacji z organizacją non-profit. Może się to zdarzyć po prostu, gdy korporacja przekazuje pieniądze na rzecz wyboru organizacji non-profit. Korporacja może być nawet bardziej bezpośrednio zaangażowana w działalność charytatywną, zapewniając cenne zasoby na rzecz sprawy, a nawet zatrudniając swoich pracowników na imprezie. W niektórych przypadkach firma może nawet nawiązać długoterminowe relacje z grupą non-profit działającą jako sponsor korporacyjny.
Jednym z najważniejszych aspektów marketingu jest świadomość marki, a filantropia strategiczna jest dla firm doskonałym sposobem na osiągnięcie tego celu. Świadomość marki zasadniczo oznacza, że gdy konsument dowie się o pewnej firmie i poczuje się z nią komfortowo, jest bardziej prawdopodobne, że kupi towary lub usługi od tej firmy. Pozytywne relacje z godną organizacją charytatywną z pewnością mogą sprawić, że konsumenci poczują się dobrze w konkretnej korporacji.
W rezultacie filantropia strategiczna prowadzona przez korporację może pozostać w świadomości konsumentów, gdy muszą oni wybierać między różnymi alternatywami, aby zaspokoić swoje potrzeby. W ten sposób firma nie tylko pomaga w realizacji ważnego celu, ale marketing związany z przyczynami pomaga w sprzedaży i zyskach. Firmy muszą zadbać o to, aby zawsze na pierwszym miejscu stawiać korzyści organizacji charytatywnej, w przeciwnym razie wpływ na postrzeganie społeczeństwa może okazać się odwrotny do zamierzonego.