Co to jest filantropia strategiczna?
Strategiczna filantropia to koncepcja biznesowa, w której firmy wykonują czyny charytatywne i otrzymują pośrednie korzyści finansowe z tych działań. Proces ten zwykle pociąga za sobą angażowanie korporacji w pewnego rodzaju partnerstwo, albo dla jednego projektu lub w długoterminowej organizacji z organizacją non-profit. W procesie strategicznej filantropii korporacja jest w stanie wykonać dobro dla społeczeństwa, wykorzystując swoje fundusze lub inne zasoby, aby pomóc godnej sprawie. Korzyściową korzyścią z tego działania jest to, że świadomość marki firmy jest zwiększona, a społeczeństwo może stanowić pozytywny związek z firmą, z których oba mogą pomóc w przyszłości zysków firmy.
Większość dużych korporacji jest zaangażowana w różne cele charytatywne. Te korporacje mogą być ważnymi źródłami finansowania organizacji non-profit, ponieważ mogą zapewnić fundusze, których organizacje non-profit nie byłyby w stanie zabezpieczyć nigdzie indziej. Podczas gdy firma zwykle nie może potrzebować OPowód, dla którego pomagają przyczynom charytatywnym innym niż prosta chęć pomocy, może to zapewnić pewne pośrednie korzyści dla jej wynikach. Właśnie tam gra się koncepcja strategicznej filantropii.
Aby wykonać strategiczną filantropię, firma musi nawiązać pewnego rodzaju relacje z organizacją non-profit. Może się to zdarzyć po prostu, gdy korporacja przekazuje pieniądze na wybraną przyczynę non-profit. Korporacja może być nawet bardziej bezpośrednio zaangażowana w organizację charytatywną, zapewniając cenne zasoby sprawie, a nawet ich pracownicy zgłaszają się na wydarzenie. W niektórych przypadkach firma może nawet nawiązać długoterminowe relacje z grupą non-profit, działając jako sponsor korporacyjny.
Jednym z najważniejszych aspektów marketingu jest świadomość marki, a strategiczna filantropia jest doskonałym sposobem dla firm. Świadomość marki w zasadzie oznacza, że razKonsument otrzymuje wiedzę o określonej firmie i czuje się z nią komfort, jest bardziej prawdopodobne, że kupuje towary lub usługi od tej firmy. Pozytywne relacje z godną organizacją charytatywną z pewnością mogą sprawić, że konsumenci czuli się dobrze w konkretnej korporacji.
W rezultacie strategiczna filantropia wykonywana przez korporację może pozostać w umysłach konsumentów, gdy muszą zdecydować między różnymi alternatywami, aby zaspokoić ich potrzeby. W ten sposób firma nie tylko pomaga w godnej przyczynie, ale marketing związany z przyczyną z kolei pomaga sprzedaż i zyski. Firmy muszą upewnić się, że zawsze stawiają korzyści organizacji charytatywnej na pierwszym miejscu w takich ustaleniach, w przeciwnym razie wpływ na postrzeganie publiczne może okazać się przeciwieństwem tego, co było zamierzone.