Vad är strategisk filantropi?
Strategic Philanthropy är ett affärskoncept där företag utför välgörenhetshandlingar och får indirekta ekonomiska fördelar från dessa åtgärder. Processen innebär vanligtvis ett företags engagemang i ett slags partnerskap, antingen för ett projekt eller på lång sikt, med en ideell organisation. I processen med strategisk filantropi kan företaget utföra ett bra för samhället genom att använda sina medel eller andra resurser för att hjälpa en värdig sak. Den tangentiella fördelen med denna åtgärd är att varumärkesmedvetenheten om företaget ökas och allmänheten kan bilda en positiv associering med företaget, som båda kan hjälpa företagets vinster i framtiden.
De flesta stora företag är involverade i olika välgörenhetsorsaker. Dessa företag kan vara viktiga finansieringskällor för ideella organisationer, eftersom de kan tillhandahålla den typ av finansiering som ideella organisationer inte skulle kunna säkra någon annanstans. Medan ett företag vanligtvis kanske inte behöver någon oDärför kan det hjälpa till att hjälpa välgörenhetsorsaker än en enkel önskan att hjälpa, det kan säkra några indirekta fördelar för dess slutlinje under processen. Det är där begreppet strategisk filantropi spelar in.
För att utföra strategisk filantropi måste ett företag bilda någon form av relation med en ideell organisation. Detta kan ske helt enkelt när ett företag donerar pengar till den ideella orsaken till val. Ett företag kan till och med vara mer direkt involverat i en välgörenhetsorganisation, tillhandahålla värdefulla resurser till orsaken eller till och med ha sina anställda frivilliga vid ett evenemang. I vissa fall kan ett företag till och med slå upp en långsiktig relation med en ideell grupp som fungerar som en företagssponsor.
En av de viktigaste aspekterna av marknadsföring är varumärkesmedvetenhet, och strategisk filantropi är ett utmärkt sätt för företag att uppnå detta. Varumärkesmedvetenhet betyder i princip det, en gångEn konsument får kunskap om ett visst företag och blir bekväm med det, han eller hon är mer benägna att köpa varor eller tjänster från det företaget. En positiv relation med en värdig välgörenhet kan säkert få konsumenterna att må bra om ett specifikt företag.
Som ett resultat kan den strategiska filantropin som utförs av ett företag stanna kvar i konsumenternas sinne när de måste besluta mellan olika alternativ för att tillgodose deras behov. På detta sätt hjälper företaget inte bara en värdig sak, utan den orsaksrelaterade marknadsföringen i sin tur hjälper till att göra försäljning och vinster. Företag måste se till att alltid sätta välgörenhetens fördel först i sådana arrangemang, annars kan effekten på allmänhetens uppfattning visa sig vara motsatsen till vad som var avsett.