Vad är strategisk filantropi?
Strategisk filantropi är ett affärsidé där företag utför välgörande handlingar och får indirekta ekonomiska fördelar av dessa åtgärder. Processen innebär vanligtvis att ett företag deltar i ett slags partnerskap, antingen för ett projekt eller på lång sikt, med en ideell organisation. I processen med strategisk filantropi kan företaget tjäna pengar för samhället genom att använda sina medel eller andra resurser för att hjälpa en värdig sak. Den tangentiella fördelen med denna åtgärd är att företagets varumärkesmedvetenhet ökar och allmänheten kan bilda en positiv förening med företaget, som båda kan hjälpa företagets vinster i framtiden.
De flesta stora företag har olika välgörenhetsskäl. Dessa företag kan vara viktiga finansieringskällor för ideella organisationer, eftersom de kan tillhandahålla den typ av finansiering som ideella företag inte skulle kunna säkra någon annanstans. Även om ett företag vanligtvis inte behöver någon annan anledning för att hjälpa välgörenhetsskäl andra än en enkel önskan att hjälpa, kan det säkerställa några indirekta fördelar för dess slutlinje i processen. Det är där begreppet strategisk filantropi spelar in.
För att genomföra strategisk filantropi måste ett företag bilda någon form av relation till en ideell organisation. Detta kan ske helt enkelt när ett företag donerar pengar till den ideella årsaken till valet. Ett företag kan till och med vara mer direkt involverat i en välgörenhetsorganisation, ge värdefulla resurser till orsaken eller till och med ha sina anställda som volontär vid ett evenemang. I vissa fall kan ett företag till och med upprätta en långsiktig relation med en ideell grupp som agerar som företagsponsor.
En av de viktigaste aspekterna av marknadsföring är varumärkesmedvetenhet och strategisk filantropi är ett utmärkt sätt för företag att uppnå detta. Varumärkemedvetenhet innebär i grund och botten att när en konsument får kunskap om ett visst företag och blir bekväm med det, är han eller hon mer benägna att köpa varor eller tjänster från det företaget. En positiv relation med en värdig välgörenhet kan säkert få konsumenterna att må bra om ett specifikt företag.
Som ett resultat kan den strategiska filantropin som utförs av ett företag hålla sig hos konsumenterna när de måste välja mellan olika alternativ för att tillgodose deras behov. På detta sätt hjälper inte bara företaget till en värdig sak, utan den orsaksrelaterade marknadsföringen hjälper i sin tur till försäljning och vinst. Företag måste se till att alltid sätta välgörenhetsfördelen först i sådana arrangemang, annars kan effekten på allmänhetens uppfattning visa sig vara motsatsen till vad som var avsett.