Hur väljer jag den bästa marknadskommunikationsstrategin?
Oavsett om du utvecklar en intern, intraorganisatorisk strategi för marknadsföring av marknadsföring eller en extern för klienter, leverantörer eller intressenter, är det viktigt att hålla den avsedda publiken i åtanke under alla stadier av strategisk utveckling. En framgångsrik marknadskommunikationsstrategi säkerställer att meddelanden kommuniceras tydligt och distribueras noggrant till sin avsedda publik. Dessutom är konsistens avgörande för att utveckla en framgångsrik marknadskommunikationsstrategi, när det gäller konsekvent varumärke och icke-motsägelsefulla meddelanden.
När man utvecklar en extern marknadskommunikationsstrategi bör varje steg kontaktas och undersökas ur den avsedda publikens synvinkel. Om du till exempel förbereder en företagsuppdatering som ska distribueras till aktieägarna bör tonen i uppdateringen vara både professionell och inkluderande. Dessa åtgärder kommer att säkerställa att aktieägarna förutom själva informationen kommer att få impliciernat meddelar att företaget där de har investerat fungerar professionellt. På samma sätt, om en företagsuppdatering är avsedd för kunder eller leverantörer, bör det också återspegla en professionell ton för att projicera en professionell bild av företaget. Den inkluderande tonen som är reserverad för aktieägarkommunikation skulle dock vara olämplig för kunder och leverantörer.
tydlighet och korrekt distribution är också integrerade komponenter i en framgångsrik marknadskommunikationsstrategi. Till exempel, om en organisation distribuerar ny arbetsplatspolicy till sin personal, bör åtgärder fastställas för att säkerställa att varje anställd har mottagit och förstår policyn. I det här fallet kan strategin vara så enkel som att implementera kuvert som passerar och undertecknas av varje anställd. Tydlighet och korrekt distribution är också avgörande för att kommunicera med externa målgrupper, till exempel Clögn. Till exempel, om ett företag behöver kommunicera till sina kunder att det kommer att öka priserna, måste det utveckla en strategi som säkerställer att alla kunder får och förstår meddelandet innan räntehöjningen implementeras.
En annan viktig kvalitet på en effektiv marknadskommunikationsstrategi är konsistens. Detta innebär att inget av memos, medieutgivningar, e -postmeddelanden eller annan kommunikation från en organisation motsäger varandra i deras innehåll. Inte bara är denna typ av konsistens viktig för att säkerställa att meddelandena förstås, utan också för att främja företagets image som en professionell, sammanhängande organisation. Varumärke är en annan viktig del av konsistensen i en marknadskommunikationsstrategi, eftersom föråldrade logotyper, slagord och andra varumärkesmekanismer kan göra att en organisation verkar oprofessionell och förhindra att den erkänns.