Co je to strategická filantropie?
Strategická filantropie je obchodní koncept, kdy společnosti provádějí charitativní skutky a získávají nepřímé finanční výhody z těchto akcí. Tento proces obvykle znamená zapojení korporace do nějakého druhu partnerství, buď pro jeden projekt, nebo dlouhodobě, s neziskovou organizací. V procesu strategické filantropie je korporace schopna prospívat společnosti pomocí svých finančních prostředků nebo jiných zdrojů, aby pomohla hodné věci. Tangenciální přínos této akce spočívá v tom, že se zvyšuje povědomí o značce společnosti a veřejnost může s firmou vytvořit pozitivní vztah, což může společnosti v budoucnu pomoci zisky.
Většina velkých společností se zabývá různými charitativními příčinami. Tyto korporace mohou být důležitým zdrojem financování neziskových organizací, protože mohou poskytnout takové financování, které neziskové organizace nezajistí nikde jinde. Ačkoli společnost obvykle nemusí potřebovat žádný jiný důvod, aby pomohla charitativním účelům jiným než jednoduchá touha pomoci, může zajistit určité nepřímé výhody pro své spodní linie v procesu. Tam přichází do hry koncept strategické filantropie.
Pro realizaci strategické filantropie musí společnost vytvořit nějaký vztah s neziskovou organizací. K tomu může dojít jednoduše, když korporace věnuje peníze neziskové výdělečné věci. Korporace může být dokonce více přímo zapojena do charitativní činnosti, poskytovat cenné zdroje pro tuto věc nebo dokonce nechat své zaměstnance dobrovolně na akci. V některých případech může společnost dokonce navázat dlouhodobý vztah s neziskovou skupinou, která působí jako firemní sponzor.
Jedním z nejdůležitějších aspektů marketingu je povědomí o značce a strategická filantropie je pro společnosti vynikajícím způsobem. Povědomí o značce v zásadě znamená, že jakmile spotřebitel získá znalosti o určité společnosti a bude s ní spokojený, bude s větší pravděpodobností nakupovat zboží nebo služby od této společnosti. Pozitivní vztah s hodnou charitou může určitě přimět spotřebitele, aby se cítili dobře o určité společnosti.
Výsledkem je, že strategická filantropie prováděná společností může zůstat v myslích spotřebitelů, když se musí rozhodnout mezi různými alternativami, které uspokojí jejich potřeby. Tímto způsobem společnost nejen pomáhá v důstojné věci, ale marketing související s příčinami zase pomáhá mimo prodej a zisky. Společnosti se musí ujistit, že v takových opatřeních budou vždy dávat přednost dobročinné charitě, jinak by dopad na vnímání veřejnosti mohl být opakem toho, co bylo zamýšleno.