Co je to strategická filantropie?

Strategická filantropie je obchodní koncept, kdy společnosti vykonávají charitativní skutky a přijímají z těchto akcí nepřímé finanční výhody. Tento proces obvykle znamená, že společnost se zapojuje do nějakého druhu partnerství, ať už pro jeden projekt nebo dlouhodobě, s neziskovou organizací. V procesu strategické filantropie je korporace schopna provádět dobré pro společnost pomocí svých finančních prostředků nebo jiných zdrojů, aby pomohla hodné věci. Tangenciální výhodou této akce je, že povědomí o značce společnosti se zvyšuje a veřejnost může tvořit pozitivní spojení se společností, což obě může v budoucnu pomoci zisku společnosti. Většina velkých korporací je zapojena do různých charitativních příčin. Tyto korporace mohou být důležitým zdrojem financování neziskových organizací, protože mohou poskytnout druh financování, které by neziskové organizace nemohly zajistit nikde jinde. Zatímco společnost obvykle nemusí potřebovat žádné ODůvodem na pomoc charitativním příčinám jiným než jednoduchou touhou pomoci může zajistit některé nepřímé výhody pro svůj spodní hranici v tomto procesu. To je místo, kde do hry přichází koncept strategické filantropie.

Abychom provedli strategickou filantropii, musí společnost vytvořit nějaký vztah s neziskovou organizací. K tomu může dojít jednoduše, když korporace věnuje peníze na příčinu neziskové příčiny. Společnost může být dokonce přímo zapojena do charitativní organizace, která poskytuje cenné zdroje příčině nebo dokonce mít zaměstnance dobrovolníků na akci. V některých případech může společnost dokonce navázat dlouhodobý vztah s neziskovou skupinou, která působí jako sponzor společnosti.

Jedním z nejdůležitějších aspektů marketingu je povědomí o značce a strategická filantropie je pro společnosti vynikajícím způsobem, jak toho dosáhnout. Povědomí o značce v podstatě to znamená jednouSpotřebitel získává znalosti o určité společnosti a je s ní pohodlně, je pravděpodobnější, že od této společnosti nakupuje zboží nebo služby. Pozitivní vztah s hodnou charitou může zajistit, aby se spotřebitelé cítili dobře o konkrétní korporaci.

V důsledku toho může strategická filantropie prováděná společností zůstat v myslích spotřebitelů, když se musí rozhodnout mezi různými alternativami, aby sloužily jejich potřebám. Tímto způsobem společnost nejen pomáhá hodnou věc, ale marketing související s příčinou zase pomáhá prodeji a ziskům. Společnosti se musí ujistit, že v takových opatřeních vždy dávají nejprve výhodu charitativní organizace, jinak by se dopad na vnímání veřejnosti ukázal jako opak toho, co bylo zamýšleno.