¿Qué es la colocación en motores de búsqueda?
La colocación en motores de búsqueda es la práctica de modificar un sitio web, utilizando ciertas técnicas, para que pueda alcanzar una clasificación más alta en un motor de búsqueda en particular. Cuando un internauta visita un motor de búsqueda y escribe un término de búsqueda, se le presenta una lista de páginas web que son relevantes para ese término de búsqueda. Exactamente cómo el motor de búsqueda determina la relevancia es el núcleo de la ubicación del motor de búsqueda.
Cada motor de búsqueda tiene una fórmula que utilizan para determinar qué páginas web se escupen una vez que un usuario ingresa un término de búsqueda. Esa fórmula se conoce como algoritmo. Decir que el algoritmo de un motor de búsqueda es un secreto comercial sería una subestimación. Cuando los motores de búsqueda se desarrollaron por primera vez, sus algoritmos dependían de la información contenida en las metaetiquetas de una página web. La metaetiqueta contiene información básica sobre una página web, como el título, la descripción, las palabras clave, la información de copyright y más. No pasó mucho tiempo antes de que algunos webmasters se dieran cuenta de que podían ingresar miles de palabras clave, la mayoría sin relación con su sitio, en la metaetiqueta y aumentar el ranking de su sitio en el motor de búsqueda. Este es solo uno de los muchos métodos sin escrúpulos que se utilizaron.
Esos fueron los días de gloria de la colocación de motores de búsqueda. Durante ese tiempo, los motores de búsqueda todavía estaban en su infancia. Muchos webmasters se enriquecieron de la noche a la mañana una vez que aprendieron cómo convertir el tráfico web en dinero de afiliados. Como cualquier bebé, los motores de búsqueda eventualmente crecieron. Una vez que Google y Yahoo cambiaron la forma en que se determinó la clasificación de los motores de búsqueda, el resto de los motores de búsqueda hicieron lo mismo. Esto cambió radicalmente la forma en que se practicaba la colocación en motores de búsqueda, y nació una nueva industria.
Un webmaster ya no podría crear una página web, cargarla con un millón de palabras clave y texto, y lograr un alto ranking en los motores de búsqueda de la noche a la mañana. Los motores de búsqueda desarrollaron nuevos algoritmos para acompañar su nueva actitud sobre sus páginas de resultados. Los nuevos algoritmos hicieron que sea mucho más difícil para un webmaster engañar al sistema. Por primera vez, se necesitaría trabajo real para lograr una clasificación alta. La idea de tener que trabajar expulsó a muchos de los aficionados de la ciudad y legitimó la industria de los motores de búsqueda.
Un nuevo método que utilizan los motores de búsqueda para clasificar las páginas es la popularidad de enlaces. La popularidad de enlaces es una forma en que el motor de búsqueda determina cuán relevante es una página web para un determinado término de búsqueda. En teoría, si el sitio A está vinculado al sitio B y el sitio C está vinculado al sitio B, entonces el sitio B debe ser más relevante que el resto. En respuesta a este nuevo método, los webmasters pasan innumerables horas creando enlaces con sitios web que son relevantes para los suyos. Una técnica que utilizan los webmasters es crear enlaces con "sitios de autoridad", que son sitios web que ya han alcanzado un alto ranking en los motores de búsqueda. Tener enlaces a sitios de autoridad mejora la clasificación de una página en los motores de búsqueda.
La creación de popularidad de enlaces es solo una técnica que los webmasters usan para buscar la ubicación del motor, hay muchas otras. La frecuencia de las palabras clave, los encabezados, los títulos, las etiquetas alternativas, las descripciones de las imágenes, las direcciones web con palabras clave y las metaetiquetas se encuentran entre los muchos métodos que utilizan los webmasters para mejorar su clasificación. Si bien la clasificación de una página web en los motores de búsqueda nunca es algo seguro, lo que es definitivo es que la ubicación de los motores de búsqueda está evolucionando a diario. Justo cuando los webmasters piensan que han descubierto los motores de búsqueda, los motores de búsqueda cambian sus tácticas.