¿Qué es la colocación del motor de búsqueda?
La colocación del motor de búsqueda es la práctica de modificar un sitio web, utilizando ciertas técnicas, para que pueda lograr una clasificación más alta en un motor de búsqueda en particular. Cuando un surfista web visita un motor de búsqueda y tipos en un término de búsqueda, luego se les presenta una lista de páginas web que son relevantes para ese término de búsqueda. Exactamente cómo el motor de búsqueda determina la relevancia es el núcleo de la colocación del motor de búsqueda.
Cada motor de búsqueda tiene una fórmula que usan para determinar qué páginas web se escupen una vez que un usuario ingresa a un término de búsqueda. Esa fórmula se conoce como un algoritmo. Decir que el algoritmo de un motor de búsqueda es un secreto comercial sería una subestimación bruta. Cuando los motores de búsqueda se desarrollaron por primera vez, sus algoritmos dependían de la información contenida en las metaetiquetas de una página web. La metaetiqueta contiene información básica sobre una página web como el título, la descripción, las palabras clave, la información de los derechos de autor y más. No pasó mucho tiempo antes de que algunos webmasters se dieran cuenta de que podían entrar en THousands de palabras clave, más no relacionadas con su sitio, a la metaetiqueta y aumentan las clasificaciones de su sitio en el motor de búsqueda. Este es solo uno de los muchos métodos sin escrúpulos que se utilizaron.
Esos fueron los días de gloria de la colocación del motor de búsqueda. Durante ese tiempo, los motores de búsqueda todavía estaban en su infancia. Muchos webmasters se hicieron ricos durante la noche una vez que aprendieron a convertir el tráfico web en dinero afiliado. Como cualquier bebé, los motores de búsqueda finalmente crecieron. Una vez que Google y Yahoo cambiaron la forma en que se determinó la clasificación del motor de búsqueda, el resto de los motores de búsqueda hicieron lo mismo. Esto cambió radicalmente la forma en que se practicó la colocación del motor de búsqueda y nació una nueva industria.
Ya no un webmaster podría crear una página web, cargarla con un millón de palabras clave y texto, y lograr una alta clasificación de motor de búsqueda durante la noche. Los motores de búsqueda desarrollaron nuevos algoritmos para ir a lo largo de WIEsta nueva actitud sobre sus páginas de resultados. Los nuevos algoritmos hicieron que fuera mucho más difícil para un webmaster engañar al sistema. Por primera vez, se necesitaría un trabajo real para lograr una clasificación alta. La idea de tener que trabajar expulsó a muchos de los aficionados de la ciudad y legitimó la industria de los motores de búsqueda.
Un nuevo método que los motores de búsqueda usan para clasificar las páginas es la popularidad del enlace. La popularidad del enlace es una forma para que el motor de búsqueda determine cuán relevante es una página web para un determinado término de búsqueda. En teoría, si el sitio A enlace al sitio B y el sitio C los enlaces al Sitio B, entonces el Sitio B debe ser más relevante que el resto. En respuesta a este nuevo método, los webmasters pasan innumerables horas creando enlaces con sitios web que son relevantes para los suyos. Una técnica que usan los webmasters es crear enlaces con "sitios de autoridad", que son sitios web que ya han alcanzado una alta clasificación de motores de búsqueda. Tener enlaces a sitios de autoridad mejora la clasificación de una página en los motores de búsqueda.
La popularidad del enlace de construcción es solo una técnica que los webmasters usan en busca de la colocación del motor, hay innumerables otros. La frecuencia de las palabras clave, los encabezados, los títulos, las etiquetas alternativas, las descripciones de imágenes, las direcciones web con palabras clave en ellos y metaetiquetas se encuentran entre los muchos métodos que los webmasters usan para mejorar sus clasificaciones. Si bien la clasificación de una página web en los motores de búsqueda nunca es una cosa segura, lo definitivo es que la colocación de motores de búsqueda evoluciona a diario. Justo cuando los webmasters piensan que han descubierto los motores de búsqueda, los motores de búsqueda cambian sus tácticas.