O que é posicionamento do mecanismo de pesquisa?

O posicionamento do mecanismo de pesquisa é a prática de modificar um site, usando determinadas técnicas, para que ele possa obter uma classificação mais alta em um mecanismo de pesquisa específico. Quando um internauta visita um mecanismo de pesquisa e digita um termo de pesquisa, ele é apresentado a uma lista de páginas da Web relevantes para esse termo de pesquisa. Exatamente como o mecanismo de pesquisa determina a relevância está no centro do posicionamento do mecanismo de pesquisa.

Todo mecanismo de pesquisa possui uma fórmula usada para determinar quais páginas da web são cuspidas quando o usuário digita um termo de pesquisa. Essa fórmula é conhecida como algoritmo. Dizer que o algoritmo de um mecanismo de busca é um segredo comercial seria um eufemismo. Quando os mecanismos de pesquisa foram desenvolvidos, seus algoritmos dependiam das informações contidas nas metatags de uma página da web. A metatag contém informações básicas sobre uma página da web, como título, descrição, palavras-chave, informações sobre direitos autorais e muito mais. Não demorou muito para que alguns webmasters percebessem que poderiam inserir milhares de palavras-chave, a maioria não relacionada ao site, na metatag e aumentar a classificação do site no mecanismo de pesquisa. Este é apenas um dos muitos métodos inescrupulosos que foram usados.

Aqueles foram os dias de glória do posicionamento nos mecanismos de busca. Durante esse tempo, os mecanismos de pesquisa ainda estavam em sua infância. Muitos webmasters ficaram ricos da noite para o dia depois que aprenderam como transformar o tráfego da web em dinheiro afiliado. Como qualquer criança, os mecanismos de pesquisa acabaram crescendo. Depois que o Google e o Yahoo mudaram a maneira como o ranking dos mecanismos de pesquisa foi determinado, o restante dos mecanismos de pesquisa seguiu o exemplo. Isso mudou radicalmente a maneira como a colocação dos mecanismos de pesquisa era praticada e uma nova indústria nasceu.

Um webmaster não seria mais capaz de criar uma página da web, carregá-la com um milhão de palavras-chave e texto e obter um alto ranking de mecanismos de pesquisa da noite para o dia. Os mecanismos de pesquisa desenvolveram novos algoritmos para acompanhar sua nova atitude em relação às páginas de resultados. Os novos algoritmos tornaram muito mais difícil para um webmaster enganar o sistema. Pela primeira vez, seria preciso um trabalho real para obter uma classificação alta. A idéia de ter que trabalhar levou muitos amadores para fora da cidade e legitimou a indústria de mecanismos de busca.

Um novo método usado pelos mecanismos de pesquisa para classificar as páginas é a popularidade dos links. A popularidade do link é uma maneira do mecanismo de pesquisa determinar o quão relevante é uma página da web para um determinado termo de pesquisa. Em teoria, se o Site A vincular ao Site B e o Site C vincular ao Site B, o Site B deverá ser mais relevante que o restante. Em resposta a esse novo método, os webmasters passam inúmeras horas construindo links com sites que são relevantes para eles. Uma técnica usada pelos webmasters é criar links com "sites de autoridade", que são sites que já alcançaram um alto ranking nos mecanismos de pesquisa. Ter links para sites de autoridade melhora a classificação de uma página nos mecanismos de pesquisa.

Construir a popularidade dos links é apenas uma técnica usada pelos webmasters em busca da colocação de mecanismos; existem inúmeras outras. Frequência de palavras-chave, títulos, títulos, tags alt, descrições de imagens, endereços da web com palavras-chave e metatags estão entre os vários métodos que os webmasters usam para melhorar seus rankings. Embora a classificação de uma página da Web nos mecanismos de pesquisa nunca seja certa, o definitivo é que o posicionamento dos mecanismos de pesquisa está evoluindo diariamente. Apenas quando os webmasters pensam que descobriram os mecanismos de pesquisa, eles mudam de tática.