Co je umístění vyhledávače?
Umístění vyhledávače je zvykem modifikovat web pomocí určitých technik tak, aby bylo možné dosáhnout vyššího hodnocení v konkrétním vyhledávači. Když webový surfař navštíví vyhledávač a zadá hledaný výraz, zobrazí se mu seznam webových stránek, které jsou pro daný vyhledávací dotaz relevantní. Přesně to, jak vyhledávací stroj určuje relevanci, je jádrem umístění vyhledávače.
Každý vyhledávač má vzorec, který používá k určení, jaké webové stránky jsou vyplivnuty, jakmile uživatel zadá vyhledávací dotaz. Tento vzorec je známý jako algoritmus. Říct, že algoritmus vyhledávače je obchodním tajemstvím, by bylo hrubým podhodnocením. Při prvním vývoji vyhledávačů byly jejich algoritmy závislé na informacích obsažených v metaznačkách webové stránky. Značka metadat obsahuje základní informace o webové stránce, jako je název, popis, klíčová slova, informace o autorských právech a další. Netrvalo dlouho, než si někteří webmasteři uvědomili, že do metaznačky mohou vložit tisíce klíčových slov, která nesouvisí s jejich webem, a zvýšit hodnocení jejich stránek ve vyhledávači. Toto je pouze jedna z mnoha bezohledných metod, které byly použity.
Byly to nádherné dny umístění vyhledávače. Během té doby byly vyhledávače stále ještě v plenkách. Mnoho webmasterů zbohatlo přes noc, jakmile se naučili, jak proměnit webový provoz v přidružené peníze. Stejně jako každé dítě, vyhledávače nakonec vyrostly. Jakmile Google a Yahoo změnili způsob, jakým bylo určeno pořadí vyhledávačů, následovaly ostatní vyhledávače. To radikálně změnilo způsob praktikování umísťování vyhledávačů a vzniklo nové odvětví.
Už by webmaster nemohl sestavit webovou stránku, načíst ji milionem klíčových slov a textu a dosáhnout žebříčku vysokých vyhledávačů přes noc. Vyhledávače vyvinuly nové algoritmy, které vycházejí z jejich nového přístupu k jejich výsledkovým stránkám. Nové algoritmy znesnadnily webmasterovi podvádění systému. Poprvé by to vyžadovalo skutečnou práci, aby bylo dosaženo vysokého hodnocení. Myšlenka na nutnost pracovat vyhnala mnoho amatérů z města a legitimizovala průmysl vyhledávačů.
Jednou z nových metod, kterou vyhledávače používají k hodnocení stránek, je popularita odkazů. Popularita odkazu je způsob, jak může vyhledávač určit, jak relevantní je webová stránka pro určitý vyhledávací dotaz. Teoreticky, pokud stránka A odkazuje na stránky B a odkazy C na stránky B, pak musí být stránka B relevantnější než ostatní. V reakci na tuto novou metodu tráví webmaster nespočet hodin budováním odkazů na webové stránky, které jsou relevantní pro jejich vlastní. Jednou z technik, kterou webmasteři používají, je vytváření odkazů na „autoritní weby“, což jsou webové stránky, které již dosáhly vysokého hodnocení vyhledávačů. Odkazy na autoritní weby zlepšují hodnocení stránky ve vyhledávačích.
Budování popularity odkazů je jen jedna technika, kterou webmasteři používají při hledání umístění motoru, existuje nespočet dalších. Četnost klíčových slov, nadpisy, názvy, alt tagy, popisy obrázků, webové adresy s klíčovými slovy v nich a meta tagy patří mezi mnoho metod, které webmasteři používají ke zlepšení jejich hodnocení. I když hodnocení webových stránek ve vyhledávačích není nikdy jisté, je jisté, že umístění vyhledávačů se vyvíjí každý den. Když si webmasteři myslí, že přišli na vyhledávače, vyhledávače změní taktiku.